Дети «поколения Z» создали новую кампанию для ритейлера Target

Почти два десятка молодых людей в возрасте от 8 до 17 лет (так называемое «поколение Z») были вовлечены в работу над основными элементами кампании, которая включает ТВ и digital видео, радио, маркетинг в социальных сетях и в магазинах.

Дети исполняли функции взрослых, создавая тексты и иллюстрации, выступая в роли режиссеров и стилистов.

Объясняя, почему юные дарования исполняли главные креативные роли в кампании, исполнительный вице-президент и креативный директор Deutsch Карен Костелло отметила: «Target знает, что подготовка к школьному сезону – это больше чем просто покупка школьных принадлежностей. Это подготовка детей к успешному школьному году. И кампания To School & Beyond выражает этот инсайт. Но мы решили не просто рассказать о том, что верим в потенциал детей, но и доказать это. Просто сказать о вере в детей – это прекрасно. Но еще лучше – показать это на деле».

И хотя ранее Target обращался за вдохновением к поколению Z для создания коллекции одежды Cat & Jack и линейки товаров для дома Pillowfort, никогда еще ритейлер не отдавал контроль над кампанией молодому поколению.

«Мысль о том, чтобы дети создавали всю кампанию, пугала меня», отметил CMO бренда Джефф Джонс. «Но после тестовых иллюстраций нам стало ясно, что мы можем передать им все аспекты кампании», добавил Джонс.

По материалам: MMR

Присоединяйтесь к профессионалам торговли на нашей странице FB