13 жовтня 2025

PepsiCo представила новий візуальний стиль Lay's

PepsiCo провела масштабний ребрендинг Lay's — одного зі своїх ключових брендів, наголосивши на картоплі та її шляху «від ферми до чіпсів». У компанії відзначають, що це найбільше оновлення за останні десятиліття, що відображає стратегію Lay's щодо просування натуральності та сталого виробництва. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Нова візуальна мова робить головним героєм картопля. Тепер на упаковках більше уваги приділено інгредієнту – текстурі та кольору. У дизайні переважають теплі тони та натуральні відтінки, натхненні фермою та свіжими продуктами.

Оновлений логотип Lay's зберіг відоме «сонячне кільце» та фірмову червону стрічку, але «сонячні промені» стали більш виразними. Вони символізують тепло та енергію, необхідні картоплі для зростання, а також оптимізм бренду.

Розробка айдентики велася внутрішньою командою PepsiCo Design & Innovation. Дизайн-система створювалася з розрахунку на глобальну адаптацію: кожна країна зможе зберігати локальні особливості упаковки, не втрачаючи фірмового коду бренду.

З поля на стіл: PepsiCo представила новий візуальний стиль Lay's

Поряд із редизайном компанія також змінює рецептуру своєї продукції. До кінця 2025 року вся основна продукція Lay's у США вироблятиметься без штучних ароматизаторів та барвників.

Зокрема, чіпси Lay's Baked тепер готуватимуться з використанням оливкової олії, що, за заявою компанії, дозволить знизити вміст жиру на 50%, порівняно з класичними картопляними чіпсами.

Нова версія Lay's Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt вироблятиметься на олії авокадо і міститиме на 40% менше жиру. Крім того, на початку 2026 в асортименті бренду з'являться оновлені рецептури білих соусів.

З поля на стіл: PepsiCo представила новий візуальний стиль Lay's

Візуальні рішення супроводжуються новим слоганом та комунікаційною платформою, де Lay's розповідає про свій шлях «з поля — на стіл». Компанія співпрацює з більш ніж 100 сімейними фермами у Північній Америці та закуповує інгредієнти у 60 країнах.

PepsiCo зазначає, що в сезон збирання врожаю картопля може потрапити з ферми у виробництво менш ніж за 48 годин. Цей акцент на походження та свіжості покликаний зміцнити довіру споживачів та посилити емоційний зв'язок із брендом.

Реклама Lay's Little Farmer («Маленький фермер») під час останнього «Супербоула» натякала на усунення акцентів у позиціонуванні, розповідаючи про сімейні ферми, на яких вирощують картоплю для чіпсів. У новому глобальному стилі цей сюжет отримав продовження у дизайні бренду

За словами представників компанії, оновлений Lay's відображає цінності сучасного споживача — свідомість, прозорість та довіру до брендів, які чесно розповідають про свій продукт. Новий візуальний стиль та рецептури покликані показати, що навіть звичні чіпси можуть стати символом природності та турботи про якість.

Читайте також: PepsiCo випустить колу з пребіотиком