16 жовтня 2025

Соціальні мережі захопили 68,7% населення світу

Соціальні мережі охоплюють уже 68,7% населення світу – це 5,66 млрд людей. Число користувачів соціальних мереж удвічі перевищує кількість тих, хто ними не користується. Витрати на рекламу в соціальних медіа зростають. Такі дані наводяться у звіті Digital 2026, представленому компаніями Meltwater і We Are Social, повідомляє TradeMaster.UA.

За рік приріст склав 4,8%, або 259 млн. нових акаунтів. Інтернетом користується понад 6 млрд осіб, цей показник також став рекордним.

Середній користувач проводить у соцмережах та відеоплатформах понад 2,5 години на день. Активний користувач у середньому користується 6,75 платформ на місяць. Найактивніша аудиторія - жінки 16-24 років - проводять у соцмережах 3 год 40 хв.

YouTube - лідер за кількістю активних користувачів, випереджає TikTok майже на 50%, але за залученням TikTok попереду - 1 год 37 хв на день. Хоча YouTube привертає більше користувачів загалом, TikTok приділяє значно більше уваги кожному користувачеві. Цей розрив має значення для рекламодавців, які прагнуть або широкої впізнаваності, або глибокої взаємодії з певною аудиторією.

Понад мільярд людей щомісяця користуються генеративним ШІ. Так, ChatGPT досяг 800 млн користувачів на тиждень. Пошуковиками користуються лише 80% дорослих користувачів інтернету, що нижче, ніж у попередні роки.

Цифрова реклама в 2025 році досягне бюджету $1,16 трлн, з яких 74,4% відводиться на цифрові канали. Витрати на рекламу в соцмережах зростуть на 13,6%, до $277 млрд. Реклама в соцмережах стала головним каналом впізнавання брендів для молоді 16-34 років (близько третини всіх користувачів). Старше покоління віддає перевагу пошуковим системам і традиційним каналам. Онлайн-реклама у ритейлі становитиме $204 млрд.

Стрімінгові сервіси вперше перевершили традиційне ТБ за часом перегляду – 50,4%. Рекламні формати на підключених ТБ охоплюють 40% користувачів, що є важливим для брендів, що адаптуються до нових моделей перегляду. Одночасно змінюються переваги в контенті: короткі відео домінують, контент користувача цінується вище професійного.

У звіті зафіксовано домінування мобільних пристроїв у сфері цифрового доступу, що зберігається. На сьогоднішній день кількість користувачів смартфонів складає 5,78 млрд. осіб, що робить їх основним способом доступу до цифрових послуг для більшості. Настільні комп'ютери зберігають свою значущість на вирішення певних завдань, але становлять лише меншу частину від загальної кількості цифрових технологій. Відмінність споживчих моделей створює труднощі рекламодавців, які прагнуть забезпечити однаковість рекламних повідомлень усім пристроях.