Ogilvy розповіла, як будувати маркетинг у світі, керованому штучним інтелектом

Агентство Ogilvy випустило щорічний звіт The Human Premium, в якому стверджує, що в 2026 році маркетинг визначають дві суперечливі сили: лавиноподібне зростання ШІ-контенту і гостра потреба людей у реальній людській взаємодії. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

За даними Ogilvy, аудиторія на тлі «засмічення» інтернету ШІ-генерацією все частіше сприймає побачене як синтетичне та переключається з алгоритмічних стрічок на серіалізовані історії, приватні спільноти та культуру участі, вимагаючи від брендів справжнього «людського» змісту та вимірної цінності.

У звіті виділено 14 трендів, серед яких зростання ролі творців контенту, відхід у невеликі онлайн-спільноти, запит на майстерність як доказ справжності, а також поява соціальних ШІ-агентів, які одночасно відкривають нові формати взаємодії та посилюють ризики маніпуляцій.

При цьому керівництво Ogilvy попереджає: бренди, які не перебудують стратегії під новий запит — усунення фокусу від масштабних кампаній до змісту, участі та реального досвіду, ризикують втратити релевантність у світі, де «реальність стає розкішшю».

Наприкінці минулого року Dentsu також випустила щорічний звіт Media Trends, що виділяє основні ключові тренди, які формуватимуть розвиток медіа, маркетингу та зростання брендів у 2026 році. У трьох розділах описано дев'ять медіатрендів, які знаменують собою епоху алгоритмів.

Читайте також: Покоління Z більше довіряє відгукам, ніж інфлюєнсерам

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua