14 травня 2026

TikTok стане драйвером зростання інфлюєнс-маркетингу в 2026 році

Творці контенту остаточно перетворюються на ключових гравців маркетингових кампаній — не лише як особи брендів, а й як самостійні канали впливу та культурні орієнтири. Одночасно зростають вимоги до ефективності, вимірності та масштабування, а інфлюєнс-маркетинг з експериментального інструменту перетворюється на повноцінну операційну систему. Таких висновків дійшли аналітики Influencer Marketing Hub, повідомляє TradeMaster.UA.

Згідно з дослідженням, у 2026 році ринок переходить від стабільного зростання до агресивного масштабування: 87,49% респондентів планують збільшити бюджети на інфлюєнс-маркетинг, а 72,22% очікують на зростання інвестицій більш ніж на 50%. Це підтверджує, що бренди розглядають роботу з інфлюєнсерами як один із ключових драйверів зростання.

При цьому виявляється ключовий ризик ринку: бюджети зростають швидше, ніж системи оцінки ефективності. Незважаючи на те, що 72,22% брендів збільшують інвестиції більш ніж на 50%, їхня частка у використанні інструментів вимірювання становить лише 64,23%. Компанії зі стабільними бюджетами, навпаки, використовують аналітику активніше щодо свого масштабу.

Вибір платформ

Головним бенефіціаром ринку у 2026 році стає TikTok: 31% респондентів включили платформу до своїх інвестиційних планів, що значно випереджає решту соцмереж. Бренди дедалі частіше концентрують бюджети на одному основному майданчику замість мультиплатформного підходу.

При цьому YouTube, Instagram і Facebook виконують швидше допоміжну роль - допомагають посилювати охоплення, підтримувати довіру і підвищувати конверсію. Головний тренд ринку — не присутність «скрізь», а створення ефективної системи роботи всередині однієї ключової платформи.

TikTok лідирує серед брендів, які збільшують інвестиції (32%) та тестують інфлюєнс-маркетинг вперше (31%). Більше того, платформа займає перше місце навіть серед компаній, які планують скорочення витрат (39%), що підкреслює її статус основного майданчика для експериментів та зростання.

Використання Instagram найактивніше зростає серед брендів, які збільшують інвестиції (20%), проте помітно знижується серед тих, хто лише тестує канал (13%) або скорочує бюджети (6%). YouTube зберігає стабільну присутність у всіх категоріях - "Зростання" (15%), "Тестування" (17%) і "Скорочення" (19%) - залишаючись постійним елементом інфлюєнсерських стратегій.

У свою чергу, Facebook частіше фігурує серед брендів зі зниженням інвестицій (23%) або відсутністю планів зростання (19%), що говорить про його роль як допоміжного, а не стратегічного каналу. LinkedIn (15%), Pinterest (12%) та інші платформи зберігають нішевий статус і стають популярнішими переважно в умовах обмеженого зростання бюджетів.

Очікування окупності

Зростання інвестицій супроводжується різними очікуваннями щодо окупності, але майже всі сценарії орієнтовані розширення. Частина брендів фокусується на швидких результатах, частина – на довгостроковому накопичувальному ефекті. Ризик виникає там, де бюджети зростають швидше, ніж визначаються терміни окупності, що посилює тиск на команди та вимоги до аналітики.

Структура сегментів

Бренди зміщуються у бік нано- та мікроінфлюєнсерів, тоді як макрорівень залишається стабільним. Понад 50% респондентів планують розширювати роботу з нано- та мікротворцями, а рівень скорочень мінімальний. UGC також показує стійке зростання.

Соціальна комерція залишається на ранній стадії: 53,33% команд не використовують її, а 46,67% планують тестування. Серед поточних користувачів домінує TikTok Shop – 66,17% усіх випадків використання.

Рейтинги ефективності форматів контенту

2026 року лідируючим форматом залишається відео: 83% брендів вважають довгі відео ефективними, а 80% — короткі. Відео сприймається як основний інструмент для досягнення результатів. Онлайн-шопінг також показує високий потенціал: до 62% брендів включають його до найефективніших форматів.

UGC та статичний контент займають середні позиції — 31% та 25% відповідно. Їх частіше використовують як допоміжні формати для посилення креативу та тестування повідомлень. Найменш ефективними є історії (14%) та контент за білими списками (5%), які мають найнижчий рівень впливу на результати кампаній.

Застосування ШІ в інфлюєнс-маркетингу

Штучний інтелект в інфлюєнс-маркетингу насамперед використовується для завдань масштабування, де важливі швидкість та зниження ручного навантаження. Найпоширеніший сценарій – пошук творців контенту (36%), що вказує на ключову роль ШІ у прискоренні добору релевантних інфлюєнсерів та покращенні їх відповідності аудиторії.

Далі йдуть креативні завдання: генерація контенту (21%) та розробка брифів (13%). У сумі з пошуком авторів ці ранні та креативні етапи становлять 71% усіх застосувань, що показує: ШІ найчастіше використовується як інструмент підвищення продуктивності на старті вирви.

При цьому впровадження різко знижується там, де потрібний високий рівень довіри та точності: звітність становить 10%, а виявлення шахрайства – 7%. 10% респондентів зовсім не використовують ШІ в інфлюєнс-маркетингу.

Показники ефективності

У міру збільшення бюджетів на інфлюєнс-маркетинг змінюється і логіка оцінки ефективності: KPI зміщуються у бік верхньої частини лійки та показників бренду. В цілому лідируючим KPI залишається впізнаваність бренду, за ним йдуть залучення, якість контенту, охоплення та покази. Метрики нижньої вирви – такі як веб-трафік та виручка – використовуються рідше.

Читайте також: Соцмережі захоплять до 44% світового ринку онлайн-реклами