04 червня 2026

SARMIX: як новий гравець побутової хімії увійшов у національний ритейл

У 2025 році на українському ринку побутової хімії з'явився новий гравець – бренд SARMIX, створений AFINA Group. За менш ніж рік він пройшов шлях від запуску до повноцінної присутності у всіх національних мережах, вийшов на міжнародні ринки й сформував лояльну спільноту споживачів. Але цифри – лише частина історії. SARMIX з першого дня будував не просто впізнаваність, а довіру: через якість продукту, через реальні соціальні ініціативи і через послідовність у комунікації.І саме це виявилось найціннішим активом нового бренду.

Контекст запуску: запит на локальний бренд із якістю, що не поступається імпорту

SARMIX з’явився як відповідь на запит українських споживачів і ритейлу на сучасний, національний, якісний бренд. AFINA Group – компанія з багаторічною експертизою в дистрибуції, логістиці та розвитку торгових марок – уже мала в портфелі успішний сімейний бренд «Вухастик», який є лідером у категорії дитячого прання. Але команда компанії пішла далі – у 2025 році запустила новий бренд повного циклу: з виробництвом в Україні, сучасними формулами та філософією, яка виходить за межі стандартної продуктової комунікації.

Для AFINA Group створення власних українських брендів – це принципова позиція: підтримувати вітчизняне виробництво, розвивати продукти, здатні конкурувати з міжнародними аналогами, і таким чином реально інвестувати в економіку країни. Саме в цьому контексті з'явився SARMIX – новий бренд побутової хімії з амбіцією стати повноцінним all-in-one рішенням для українських домогосподарств.

Виробнича база: повернення до життя промислового підприємства у Вінниці

За кожним засобом SARMIX стоїть виробництво, яке само по собі є частиною великої промислової історії України. Бренд виготовляється на ПрАТ «Вінницяпобутхім» – підприємстві зі столітньою історією, яке відновило роботу завдяки партнерству з AFINA Group і готується до масштабної модернізації. Для компанії це не просто виробничий майданчик – це інвестиція у збереження промислової спадщини, робочі місця у регіоні та виробничий ланцюжок, який залишається повністю всередині країни.

Саме тут, у Вінниці, за унікальною баштовою технологією виготовляються пральні порошки SARMIX – з однорідною структурою гранул, без синтетичного пилу, які швидко розчиняються у воді. Формули засобів поєднують сучасний підхід до виробництва та ефективність у щоденному використанні.

Портфель бренду: повна лінійка для повсякденного догляду за домом

Рецептури продукції SARMIX розроблені у власній лабораторії з урахуванням реальних потреб українських родин, умов води та побутових звичок. Продукція відповідає європейським стандартам якості – це підтверджено лабораторними випробуваннями, досвідом споживачів і щоденним попитом. Формули створені з акцентом на ефективне очищення та комфортне щоденне використання.

Портфель бренду охоплює повний базовий набір для прибирання і прання: пральні порошки та гелі, засоби для миття посуду, чищення поверхонь, універсальні формули для щоденного догляду. Вся лінійка об’єднана філософією зручності: закривати більшість базових побутових потреб одним брендом.

Комунікаційна стратегія: замість гасел – конкретні дії

SARMIX почав свою публічну історію з прибирання скляного пішохідного мосту в центрі Києва до Чистого четверга. Команда бренду просто вийшла в місто і відмила локацію, якою щодня користуються тисячі людей. Цей жест став прикладом того, як філософія бренду перетворюється на дію. Слоган «веде до порядку» – не рекламне кліше, а підхід, який бренд послідовно втілює в кожному проєкті.

Протягом року команда бренду взяла участь у десятках ініціатив – як локальних, так і всеукраїнських. У Києві SARMIX відмив скляний міст, Річковий вокзал, ТРЦ Globus і міський транспорт. До Чистого четверга було організовано прибирання трьох найвідвідуваніших точок столиці. Усі ці активності – не разові PR-акції, а частина загальної логіки: якщо бренд працює з порядком – він має діяти і в міському середовищі.

У вересні SARMIX став офіційним партнером Всесвітнього дня прибирання в Україні. Разом із волонтерами команда прибрала понад 13 000 локацій у 13 містах. До проєкту долучились понад 42 000 людей. Масштаб і щирість цієї участі стали підтвердженням головної ідеї бренду: порядок починається з дії.

SARMIX у медіа, digital та ритейлі

За рік SARMIX вибудував повноцінну присутність не лише на полицях, а й у медіапросторі. Бренд запустив масштабну комунікаційну кампанію у digital і на телебаченні, став героєм десятків публікацій у ділових та галузевих медіа і отримав нагороду X-Ray Awards. На RAU EXPO стенд SARMIX став одним із найпомітніших – яскравий, впізнаваний, з активною командою і реальним продуктом, який можна було побачити, відчути і спробувати прямо на місці. Бренд також презентував себе на InterCHARM, де отримав увагу не лише українських, а й зарубіжних партнерів. Окремо варто відзначити TikTok: контент SARMIX набирає мільйони переглядів, а відео з реальними прибираннями та демонстрацією ефективності продукту стабільно потрапляють у тренди – і це органічне охоплення, яке жодна рекламна кампанія не замінить.

Міжнародна експансія: перші кроки на зовнішніх ринках

За рік SARMIX вийшов на повноцінну присутність у ритейлі по всій Україні – у провідних національних і регіональних торговельних мережах, від великих гіпермаркетів до локальних супермаркетів. Це стало можливим завдяки розгалуженій дистрибуційній мережі AFINA Group, яка охоплює всю територію країни через власні філії та розподільчі логістичні центри.

Паралельно SARMIX вийшов і на міжнародні ринки: продукція вже представлена у Грузії, Вірменії та Азербайджані. Для AFINA Group це принципово важливий крок – він підтверджує, що українські бренди здатні успішно конкурувати за межами країни, знаходити свого споживача на нових ринках і формувати позитивний образ українського виробника у світі. У час, коли підтримка вітчизняної економіки є не просто трендом, а усвідомленою необхідністю, кожен такий вихід – це і комерційний результат, і репутаційний внесок.

Не лише побутова хімія: споживча довіра як стратегічний ресурс

За рік SARMIX пройшов шлях від дебютного прибирання мосту до повноцінного гравця ринку з виразною філософією, соціальною місією та міжнародними амбіціями. Найважливіше, що вдалося зробити за цей час, – послідовно втілити ідею, яка виявилась близькою мільйонам людей: порядок є способом мислення, щоденною звичкою і спільною відповідальністю, а не просто властивістю продукту на полиці.

Саме цю філософію бренд послідовно реалізує в продуктах, комунікації, щоденній присутності на полицях і у спільнотах.

Для AFINA Group SARMIX – це ще один доказ того, що українські бренди можуть і мають бути сильними, якісними і впізнаваними. Так само, як ТМ «Вухастик» стала лідером свого сегменту, SARMIX будує власну міцну позицію через продукт, через дії і через цінності, які резонують із сучасним українським споживачем.

Читайте також: AFINA Group посилює дистрибуційний портфель контрактом із Royal Canin Ukraine – світовим лідером ринку зоокормів.