«Маскировка» под международный бренд помогла компании из РФ нарастить продажи в Украине
В 2015 году российская «ЮНИКОСМЕТИК» вдвое увеличила продажи косметики ТМ Estel на украинском рынке, избежав бойкота покупателей и санкций государства. Об этом пишет «Деловая столица».
Как добились этого
На протяжении последних двух лет компания "Эстель Украина" активно переубеждала парикмахеров и их клиентов, что ЕSTEL - это международный бренд, который производится в Европе. Россияне убрали информацию о настоящем происхождении своей продукции со всех официальных сайтов.
Таким образом, ЕSTEL удалось избежать потребительского бойкота и санкций: в течение двух лет, которые длится военный конфликт на Востоке Украины, в соцсетях и СМИ ни разу не упоминалось о российском происхождении этой торговой марки.
Кто настоящий владелец
Между тем, в Едином государственном реестре юридических лиц, физических лиц-предпринимателей и общественных объединений, в качестве учредителя ООО "Эстель Украина" указана российская компания "ЮНИКОСМЕТИК", входящая в пятерку крупнейших косметических компаний РФ. А, среди бенефициарных собственников значатся непубличный российский бизнесмен Андрей Мицкевич и Лев Охотин, занимающий сегодня должность генерального директора "ЮНИКОСМЕТИК".
Какие получены результаты
По данным таможенных деклараций, на протяжении 2015 года компания "Эстель Украина" завезла из России на территорию нашего государства продукции под ТМ Estel и ESTEL Professional на сумму 106,5 млн. грн. Под этими торговыми марками продается полный перечень профессиональной косметики для волос, которая используется в салонах красоты, а также косметики для тела. После реализации ввезенного товара за прошедший год ООО "Эстель Украина" получила около 150 млн. грн. в розничных ценах. Это почти вдвое больше, чем в 2014 году, когда реализация составила около 80 млн. грн.
На начало 2016 года компания "ЮНИКОСМЕТИК" осталась крупнейшим производителем косметики для волос в России. Успешно продолжает работу и ООО "Эстель Украина". Несмотря на войну, российская косметика ТМ Estel и ESTEL Professional распространяется по всей Украине через разветвленную дистрибуционную сеть. Сейчас продукция под этой торговой маркой продается в большинстве национальных торговых сетей и в онлайн-магазинах, в частности в таких гигантах как "Розетка" и др.
Присоединяйтесь к нам в Facebook!
Пишите нам: vl@trademaster.com.ua
Ексклюзивні матеріали TradeMaster.ua
Раздел: Товари та ринки > Все новости
Теги: международный бренд, Estel, Россия, продажи, Украина
Коментарі
Ваш коментар буде першим.Додати коментар