20 червня 2022

Danone скорочує асортимент продукції

Французька продовольча компанія Danone з метою зниження витрат скорочує асортименти товарів. Компанія скорочує так звані одиниці складського обліку (SKU), повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на New Retail.

Це означає, що в деяких супермаркетах буде менше варіантів продуктів Danone у плані смаків і розмірів. Обмеження числа SKU, ймовірно, допоможе скоротити витрати на вид товару, зазначила Айла Зіз, голова Danone з міжнародних продажів. Вона додала, що Danone переглядає весь свій портфель кожного клієнта, щоб визначитися, від яких SKU варто відмовитися.

Компанія не збирається повністю прибирати з ринку якусь продуктову лінійку, вона лише спрощує асортимент, тобто відмовляється від деяких варіантів товарів, щоб здешевити для ритейлерів складське зберігання й управління менш великими та складними запасами. Наприклад, супермаркети тепер зможуть спрямовувати менше коштів на зберігання, відстеження та транспортування продукції.

Про які лінійки йдеться – не уточнюється. "Це не глобальне скорочення будь-яких продуктів", - зазначила вона.

Експерти вважають, що Danone хоче залишитися конкурентоспроможною, тому не відмовляється від промозаходів, просто продаватиме менше видів продукції, що також допоможе їй заощадити на логістичних витратах.

За словами Айли Зіз, Danone також вкладає кошти в програмне забезпечення, яке допомагає їй точніше оцінювати продукти та розуміти який ціновий рівень буде прийнятним для споживачів.

Читайте також: Danone вирішила залишитися на росії