18 листопада 2022

H&M експериментує з форматом магазину у Нью-Йорку

Шведський ритейлер H&M відступив від свого звичайного формату торгової точки і відкрив в одному з популярних районів Брукліна невеликий магазин, орієнтований на проведення заходів та побудову взаємодії з місцевою спільнотою, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Business of Fashion.

Замість довгих однотипних стелажів із одягом новий простір площею 650 кв. м запропонує відвідувачам оновлене оформлення кожні 4-12 тижнів та додаткові можливості - участь у заходах, консультації стилістів, функціональні примірювальні за допомогою технології RFID.

Так, незважаючи на те, що асортимент представлених товарів буде обмеженим, розумні дзеркала запропонують доповнення до обраного образу з повного переліку продукції H&M. Зараз, наприклад, в їх налаштуваннях є опція вибору стилю, що нагадує модні образи героїв фільму «Безглузді». Також спеціально підготовлений персонал магазину допоможе сформувати капсулу, виходячи з індивідуальних запитів покупців.

Візуальний мерчандайзинг підтримає різні теми і протягом року змінюватиметься. Перший «голова», як їх визначає H&M, продовжує запущену раніше кампанію у стилістиці паризького вуличного кафе Brasserie Hennes.

Ритейлер планує використовувати новий простір для проведення VIP-заходів та вечірок, а також розважатиме відвідувачів діджейськими сетами у вечірні години.

Метою зміни стандартної концепції магазину є прагнення покращити імідж бренду та залучити молодших покупців, які цікавляться модою та інтерактивним досвідом. Зокрема, вибір локації для торгової точки був продиктований посиленням ролі Брукліна як місця популярного в активній, еклектичній аудиторії. На початку 2010-х там відкрили свої магазини, у тому числі невеликого формату, Urban Outfitters, J.Crew та Levi's, а пізніше – Patagonia, Ganni, Nike, Glossier та Hermes.