23 жовтня 2023

Високі продажі Yeezy знизили збиток Adidas ще на 300 млн євро

Акції Adidas AG зросли після того, як компанія підвищила свої прогнози на поточний фінансовий рік вдруге за три місяці на тлі високих продажів кросівок Yeezy та зростання попиту на інші моделі, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Bloomberg.

В даний час компанія оцінює свій операційний збиток за підсумками 2023 року в суму близько 100 млн. євро (106 млн. доларів). Ще в липні прогнозований Adidas обсяг фінансових втрат становив 400-450 млн. євро, а в лютому компанія припускала, що збитки від розірваного партнерства з репером Ye можуть досягти 700 млн. євро у випадку, якщо довелося б списати всі існуючі товарні запаси під маркою Yeezy.

Після оголошення даних про результати другого етапу продажу проблемного стоку кросівок акції Adidas AG 17 жовтня 2023 року на початку торгів у Німеччині зросли одразу на 5,3%. Усього цього року цінні папери спортивного виробника додали приблизно 40%.

Напередодні сезону передноворічних покупок аналітики очікують на додаткове збільшення інтересу покупців до продукції компанії і відзначають ефективність заходів, вжитих головним виконавчим директором Бьорном Гульденом для вирішення ситуації з ануляцією проекту adidas Yeezy.

Adidas AG продовжує вражати інвесторів упевненою динамікою, що дозволяє перевершити прогнози з продажу та прибутку у 3-му кварталі. Компанія зафіксувала ознаки відновлення обороту в Китаї та оперативно реагує на підвищений світовий попит на свою лінійку взуття Terrace, до якої входять класичні моделі Samba та Gazelle.

Спортивний гігант розірвав свій контракт із репером Каньє Уестом (Ye) у жовтні 2022 року після того, як виконавець припустився серії антисемітських висловлювань, внаслідок чого виникла проблема з реалізацією товарного запасу кросівок на загальну суму близько 1,2 млрд євро. У травні 2023 року компанія вирішила розпочати продаж цих запасів. Такий підхід дозволив скоротити втрати від потенційного списання нерозпроданих продуктів Yeezy ще приблизно на 300 млн. євро.

Adidas мав намір пожертвувати «значну суму» від виручених за продаж товарів Yeezy коштів благодійним організаціям, які борються з дискримінацією та розпалюванням ненависті.

Читайте також: Чистий прибуток Adidas впав у 17 разів