31 жовтня 2023

Gucci залучив Біллі Айліш для реклами сумки з етичних матеріалів

Італійський бренд Gucci представив нову версію сумки Horsebit 1955, яка виготовлена з матеріалу Demetra, що не містить продуктів тваринного походження, та запросив до участі в рекламній кампанії продукту співачку Біллі Айліш, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на WWD.

У 2021 році компанія вже використала цей матеріал для випуску серії кросівок. Модель Horsebit 1955 року стала першою сумкою, в якій Gucci також вирішив його застосувати.

Demetra на більш ніж 77% складається з рослинної сировини — віскози та деревної маси із стійких лісових джерел, а також поліуретану на біологічній основі. Матеріал відрізняється м'якістю, міцністю, еластичністю і пластичністю, що робить його універсальним для використання в різних виробах. Процес обробки та фарбування сировини відбувається без застосування важких металів та хрому.

Розробка Demetra зайняла у Gucci близько двох років. Це запатентований матеріал, назва якого вибрав колишній креативний директор модного будинку Алессандро Мікеле, який надихнувся грецькою міфологією та Деметрою — богинею сільського господарства та нового врожаю.

У складі фурнітури нової Horsebit 1955 - щонайменше 30% перероблених латунних сплавів, а покриття елементів повністю виконане з переробленого золота та паладію. Підклад зроблений із сертифікованого бавовняного полотна, а в одній із моделей — із сертифікованої коноплі та регенерованого нейлону — еконілу. Його в компанії одержують із виробничих відходів, які переробляються в рамках програми Gucci-Up. Під час виробництва сумки в довкілля не потрапляють барвники та пігменти, що належать до небезпечних хімічних речовин. Чохли-пиловники для Horsebit 1955 з Demetra виготовляються з переробленої бавовни, а деталі - з переробленого поліестеру.

У компанії заявили, що випуск матеріалу піддається масштабуванню без обмежень за обсягом. Зазначається, що включення Demetra до переліку матеріалів, що використовуються брендом, не означає відмову від шкіри тваринного походження в товарах Gucci, але надає покупцеві можливість вибрати етичний варіант виробу. У зв'язку з цим Gucci готується включати Demetra до своїх майбутніх колекцій, причому універсальність матеріалу дозволить використовувати його для всіх категорій продукції — від взуття та аксесуарів до сумок та одягу.

Demetra виробляється на фабриці Gruppo Colonna, яка розташована в Тоскані та з жовтня 2019 року на 51% належить Gucci.

Сумка Horsebit 1955 набула нового асиметричного силуету, який перейшов і на фірмову пряжку. Модель представлена в однотонному чорному кольорі та світло-коричневому з контрастними монограмами бренду.

Для маркетингового просування етичного продукту компанія обрала співачку Біллі Айліш, яка з 12 років є веганом та активно виступає на захист тварин. У 2021 році артистка спільно з Nike випустила колекцію екологічних кросівок із двох моделей Air Jordan. Вони на 100% були веганськими, а 20% матеріалів були переробленими. Роком раніше Біллі Айліш співпрацювала з H&M та працювала над створенням стійкої колекції. 2021 року вона отримала звання «Персона року» від зоозахисної організації PETA.