Victoria's Secret фіксує падіння продажів і вартості акцій

Бренд Victoria's Secret пережив у березні 2024 року значне падіння вартості акцій (на 30%) після оголошення фінансової звітності. Так, прибуток компанії в четвертому кварталі 2023 року склав $118 млн, а виторг - $2,08 млрд (зростання рік до року склало 3%). При цьому продаж бренду за звітний період знизився на 6%. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на New Retail.

Міжнародний сегмент бізнесу Victoria's Secret показав найкращі результати порівняно зі США: загальний обсяг світових продажів збільшився приблизно на 24%, хоча частка цього сегмента у загальних доходах компанії становить менше ніж 10%.

На даний момент найбільшою проблемою бренду є тенденція до зниження продажів у Північній Америці. Крім того, більше розчарування інвесторів викликало слабкий прогноз компанії на 2024 рік.

Victoria's Secret заявила, що очікує, що чистий обсяг продажів цього року складе $6 млрд. Це буде третім річним зниженням продажів компанії поспіль.

Акції Victoria's Secret впали в ціні на 26% через зниження попиту в 2023 році і більш ніж на 28% з початку 2024 року. Зниження продажів експерти пов'язують з маркетинговою стратегією компанії, сфокусованою на тему сексуальності, яка працювала для попередніх поколінь, тоді як нові покоління віддають перевагу брендам, які пропагують бодіпозитив, інклюзивність та різноманітність.

Експерти зазначають, що Victoria's Secret також прагне змінити свій імідж. Однак сильна впізнаваність бренду у конкретній спрямованості стримує його трансформацію.

Читайте також: Чистий прибуток Victoria's Secret у IV фінкварталі зріс на 4,6%

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua