20 червня 2024

Decathlon відкрив перший бельгійський магазин у стилі IKEA

Найбільший бельгійський магазин мережі Decathlon в Евері став першим у країні, в якому використано новітню концепцію магазину, раніше представлену в Парижі та Лондоні. Все це частина масштабного ребрендингу спортивного ритейлера, повідомляє TradeMaster.UA.

Магазин площею 9,3 тис. кв. м тепер має нове планування та стиль, аби «краще орієнтувати покупців» серед 45 тис. товарів, представлених на вітринах. Протягом наступних двох років усі 33 бельгійські магазини отримають таке саме перепланування, а зрештою і всі 1,7 тис. магазинів Decathlon по всьому світу.

Нове планування має бути не лише «авантюрнішим», а й «у стилі IKEA», йдеться в повідомленні компанії. Відвідувачі прямуватимуть маршрутом, який приведе їх повз всі різні спортивні експозиції – або, як виявляється мережа, «круговий маршрут покупок, де відвідувачі побачать товари з одного виду спорту ліворуч і праворуч у кожному проході в кожному відділі». Замість застарілої "великої коробки" Decathlon хоче стати "магазином відкриттів".

Вітрини демонструють, як можна використовувати та поєднувати продукти, а покупці можуть порівняти їх на великих дисплеях. Вони можуть розмістити товари на колонах, після чого на екрані можна побачити всі характеристики.

Онлайн та офлайн також повинні краще доповнювати один одного: крім фізичних магазинів, з наступного тижня новий вигляд набуде веб-сайту. Цифрові екрани перенесуть онлайн-асортимент у магазини, а асортимент у магазинах буде оптимізовано.

Нещодавно Decathlon вибрав спрощений портфель брендів, що складається з дев'яти домашніх брендів на додаток до чотирьох так званих експертних брендів. Прикладом останніх є велосипедний бренд Van Rysel, який одержав свій власний магазин у Лондоні.

Читайте також: Decathlon випробовує платформу секонд-хенд