23 січня 2025

Продажі Adidas значно перевершили очікування

Спортивний бренд Adidas збільшив продажі в четвертому кварталі 2024 року майже на 24%, трохи менше 6 млрд євро. Це значно вище за очікуваний аналітиками рівень 5,3 млрд євро. Зростання показників забезпечили продажі ретро-кросовок Samba і Gazelle, а також реалізація запасів Yeezy, що залишилися. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Retail Detail.

Операційний прибуток також перевершив очікування: після збитку в 377 млн. євро в четвертому кварталі 2023 року, за звітний період Adidas отримав прибуток у розмірі 57 млн. євро.

За 2024 рік загалом продажі бренду зросли на 11% і склали майже 23,7 млрд євро, а операційний прибуток зріс більш ніж у п'ять разів і склав 1,3 млрд євро. Валовий прибуток збільшився на 3,3% до 50,8%.

«Хоча ми ще не досягли того рівня, на якому хочемо бути в довгостроковій перспективі, я дуже радий такому розвитку подій, який виявився набагато кращим, ніж ми очікували. Ми виразно бачимо, що інтерес споживачів та роздрібних продавців до нашої продукції зростає як у сегменті lifestyle, так і в сегменті performance», - коментує генеральний директор Adidas Бйорн Гульден.

Просування ретро-кросовок, таких як Samba та Gazelle, лягло в основу стратегії Adidas у 2024 році. В результаті бренду вдалося збільшити свою частку на ринку, частково за рахунок слабкіших показників Nike, як ключового конкурента.

Нагадаємо, для Adidas 2023 був дуже складним на тлі розриву співпраці з репером Ye (Каньє Вестом). Загалом це призвело до падіння продажів кросівок Yeezy. Однак у 2024 році компанії вдалося реалізувати більшу частину запасів, що залишилися, і припинити судові суперечки з артистом.

Незважаючи на макроекономічну невизначеність, Adidas зберігає оптимізм щодо майбутнього. Бренд націлений на подальше зростання прибутку та збільшення операційної маржі до 10%. Остаточні річні показники та прогноз на 2025 рік будуть опубліковані 5 березня.

Читайте також: У німецьких офісах Adidas пройшли обшуки