17 лютого 2025

Іспанська роздрібна мережа значно зменшує ціни на сотні найменувань продуктів

Іспанська мережа супермаркетів DIA повідомила клієнтам, що зменшує ціни у середньому на 40% на дві сотні найменувань продовольчих товарів. Крім того, компанія збирається цього року збільшити витрати на рекламу до 175 млн євро (+17%). Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Logist.FM.

Такі дії стали наслідком запровадження нової «стратегії низьких цін», яка, серед іншого, передбачає щотижневе оновлення угод на постачання свіжих продуктів для забезпечення належного рівня свіжості та якості при збереженні невисокої вартості.

За останні чотири роки мережа DIA витратила понад 500 млн євро на рекламу. Покупцям активно пропонували персоналізовані знижки та ексклюзивні купони. Це дозволило зберегти велику кількість постійних відвідувачів у супермаркетах. Адже дослідження Tu Bolsillo al día показало, що майже 80% іспанських споживачів у постковідний період радикально змінили свою звички та поводяться інакше під час здійснення покупок. Зокрема, 60% купують переважно товари зі знижками, а 59% зосереджуються, в основному, на товарах першої необхідності.

Нові знижки DIA, як стверджують представники компанії, дозволять домогосподарствам економити на продуктах від 200 до 250 євро щомісяця. Це приблизно чверть від того бюджету, який іспанці розписують для забезпечення свого харчування. Також DIA має намір розширити асортимент продукції, яка випускається безпосередньо на потужностях самої мережі та у середньому на 25% дешевша за брендові аналоги. Ще одна приваблива можливість для звичайних покупців – стати членом клубу Club Dia, що дозволяє додатково зекономити на покупках до 500 євро на рік.