03 квітня 2025

Понад чверть продуктів у Великій Британії продають через рекламні акції

Витрати на рекламні акції у торгових мережах Великої Британії у березні досягли найвищого за останні чотири роки рівня. Про це повідомили аналітики Kantar, які стверджують що зараз понад чверть товарів повсякденного попиту (28,2%) продають пі час різноманітних рекламних акцій.

Загалом витрати на рекламу продуктів у країні за місяць склало 2,6 млрд фунтів стерлінгів. Це на 8,8% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Водночас у магазинах товарів на 686 млн фунтів роздано як подарунки за придбання тих чи інших речей, продуктових наборів тощо.

«Оскільки ціни продовжують зростати, супермаркети пам’ятають про необхідність інвестувати, щоб не втратити покупців у своїх торгових залах», - пояснює керівник відділу роздрібної торгівлі у Kantar Фрейзер МакКевітт.

Він також зазначив, що у рекламних акцій на споживчому ринку є ще невикористаний потенціал. Так, під час кризи у 2012 році супермаркети Британії продавали таким же чином 39,8% товарів.

В останніх соцопитуваннях споживачі ставлять зростання вартості продуктів харчування та товарів повсякденного попиту на третє місце після таких проблем, як подорожчання електроенергії та песимістичні прогнози щодо соціально-економічного стану в країні. Нині приблизно 22% британців мають фінансові труднощі у повсякденному житті та вимушені економити, додав МакКевітт. Це означає, що роздрібна торгівля та виробники основних товарів вимушені реагувати відповідним чином, щоб не дозволити ситуації погіршуватися ще більше.