04 квітня 2025

Іспанія, Франція та Нідерланди лідирують у популярності Private Label

Згідно з міжнародним дослідженням Simon-Kucher International Shopper Study 2024/2025, частка приватних торгових марок стрімко зростає в продуктовому та аптечному сегментах, істотно впливаючи на споживчу поведінку. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на ESM Magazine.

У рамках дослідження було опитано 8000 респондентів із семи країн — Німеччини, Іспанії, Франції, Нідерландів, Швеції, Великої Британії та США. З’ясувалося, що 53% споживачів надають перевагу приватним торговим маркам: 32% — переважно, ще 21% — виключно. Найвищі показники спостерігаються в Іспанії (64%), Франції (60%) та Нідерландах (58%). Натомість у США (42%) і Швеції (47%) популярність таких продуктів нижча, що відкриває потенціал для подальшого зростання. У Німеччині частка споживачів, які обирають приватні марки, становить 52% — показник стабільно зростає.

Ціна залишається вирішальним чинником: від 55% до 66% респондентів заявили, що вона стала ще важливішою, особливо у Великій Британії, США та Іспанії. Лише 5% вважають, що ціна стала менш значущою. Більше половини опитаних визнають, що частіше купують приватні марки під час зростання цін. У Нідерландах таких 58%, в Іспанії — 56%, у Великій Британії — 55%.

У разі стабільних цін більшість споживачів зберігають рівень споживання: від 63% у США до 74% у Німеччині, ще 12–18% збільшують покупки. Якщо ціни знижуються, близько 30% респондентів готові повернутися до фірмових брендів — найбільше таких в Іспанії (42%). Водночас Німеччина (24%) і Велика Британія (26%) демонструють вищу лояльність до приватних марок. Серед молоді віком 18–24 років 17% готові купувати ще більше приватних брендів, віддаючи перевагу якості та екологічності.

Якість продукції стає дедалі важливішою: 34% респондентів зазначають, що цінують її більше, ніж рік тому. У США цей показник сягає 45%, у Німеччині — 37%. Це свідчить про так званий "ефект звикання", коли споживачі, адаптувавшись до вищих цін, шукають якість, а не лише вигоду.

Екологічність також набуває значення, особливо серед молоді. У середньому 28% учасників вважають цей фактор важливим при виборі продуктів харчування чи засобів особистого догляду. Найвищу екологічну свідомість продемонстрували Німеччина, Іспанія, Велика Британія, Швеція та США (близько 30%). У Франції (20%) та Нідерландах (24%) цей показник нижчий. Водночас близько 20% у всіх країнах вважають, що екологічність втрачає значення, з піком у Нідерландах (26%).

На думку експертів Simon-Kucher, виробникам приватних марок слід орієнтуватися на успішні стратегії фірмових брендів. Це включає адаптацію ціноутворення до бюджету споживачів, оптимізацію категорійного менеджменту, розширення асортименту та зміцнення співпраці з ритейлерами. Такий підхід відкриває шлях до сталого зростання і розширення частки приватних торгових марок на глобальному ринку.