27 червня 2025

H&M збільшила прибуток, перевершивши очікування завдяки оновленню колекцій

H&M повідомила про кращий, ніж очікувалось, операційний прибуток за другий квартал 2025 року. Попри зниження продажів, результати свідчать, що перезапуск бренду починає давати результати. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Шведський ритейлер модного одягу, другий у світі після Inditex, заробив 5,91 млрд шведських крон операційного прибутку, що перевищило прогнози аналітиків (5,88 млрд крон). Водночас маржа прибутку склала 10,4% проти 11,9% торік, але перевищила песимістичні очікування ринку.

Акції H&M зросли на 4% після публікації фінансових результатів. Компанія також прогнозує зростання продажів у червні на 3% у порівнянні з падінням на 6% за аналогічний період минулого року.

«Колекції стали сучаснішими, більш трендовими, і це вже дає позитивний ефект», — заявив генеральний директор Даніель Ервер. Особливо популярними серед покупців стали сукні, блузки та спідниці у клітинку. Зростають також продажі аксесуарів, зокрема завдяки популярності мінісумок, кросівок і чохлів для телефонів.

У США, де H&M має близько 500 магазинів, споживчі настрої ослабли через підвищення мит адміністрацією Дональда Трампа. Ервер наголосив, що компанія намагається втримувати конкурентоспроможні ціни, попри подорожчання товарів.

Виручка H&M за квартал склала 56,7 млрд шведських крон ($5,99 млрд), дещо нижче прогнозу аналітиків у 57 млрд крон і суттєво менше торішнього показника у 59,6 млрд крон. Схожі труднощі демонструє і конкурент — власник Zara, Inditex.

Особливо добре показав себе преміальний бренд COS, що позитивно вплинуло на загальну прибутковість групи. Водночас літній сезон супроводжується агресивними знижками, що створює додатковий тиск на маржу.

Попри оптимізацію роздрібної мережі, H&M продовжує експансію на ринки, що розвиваються. Вже цього року планується відкриття перших магазинів у Бразилії, Сальвадорі та Венесуелі, а у 2026-му — у Парагваї.