25 липня 2025

Puma очікує збитків у 2025 році через падіння продажів і тарифи США

Компанія Puma (PUMG.DE), німецький виробник спортивного одягу, оголосила про зниження фінансового прогнозу на поточний рік, пояснивши це падінням продажів та очікуваним зменшенням валового прибутку під впливом американських тарифів. Як наслідок, бренд прогнозує річні збитки. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Reuters.

Щоб покращити результати, компанія активно працює над збільшенням продажів і прибутковості. У квітні на посаду генерального директора було призначено Артура Хоельда — колишнього керівника відділу продажів Adidas. Він офіційно приступив до роботи 1 липня.

Puma не уточнила очікуваний розмір річного збитку. Раніше компанія прогнозувала операційний прибуток у межах від 445 до 525 мільйонів євро. Наразі очікується, що річні продажі, скориговані на валютні коливання, знизяться щонайменше на 10%. Попередній прогноз передбачав невелике зростання.

У березні компанія вже повідомляла про скорочення персоналу та невизначений попит на ринку США. Puma зауважує, що "проблеми як у галузі загалом, так і в окремих компаніях" й надалі матимуть суттєвий вплив на її результати.

За другий квартал продажі Puma (з урахуванням валютних коригувань) склали 1,94 млрд євро (2,28 млрд доларів), що виявилося нижчим за очікування аналітиків. У Північній Америці продажі знизилися на 9,1%, у Європі — на 3,9%.

Попри кроки з оптимізації ланцюгів постачання та коригування цін, Puma заявила, що імпортні мита США, ймовірно, скоротять її валовий прибуток у 2025 році приблизно на 80 мільйонів євро.

Аналітик Citi Монік Поллард зазначила, що очікує "суттєво негативної" реакції ринку в п’ятницю, попри нещодавнє зростання котирувань акцій Puma. Від початку року їхня вартість знизилася приблизно на 44%.

Читайте також: Puma призначила CSO Adidas своїм новим генеральним директором