OpenX вимагає компенсації від Google за зруйнований рекламний бізнес

OpenX подала позов проти Google. Піонер цифрової реклами вимагає від корпорації відшкодування збитків після того, як суд визнав незаконне домінування Google на ринку рекламних технологій, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на PPC Land.

У позові докладно описується, як систематична антиконкурентна поведінка Google зруйнувала інноваційний рекламний бізнес OpenX та завдала шкоди її рекламній діяльності.

OpenX стверджує, що перша впровадила технологію торгів у реальному часі у 2009 році та розробила технологію призначення ставок за заголовками у 2013 році. Компанія мала кілька патентів, пов'язаних із цими технологіями, які підвищили ефективність ринку як для видавців, так і для рекламодавців.

У позові описується і стратегія Google, яка застосовувалася після придбання DoubleClick в 2008 році. Так, компанія вимагала використовувати платформу свого рекламного сервера для доступу до бажаного інвентарю, свою рекламну біржу для агрегації цього інвентарю, а також змушувала рекламодавців монетизувати інвентар виключно через рекламну біржу Google.

У скарзі докладно описується секретна програма Google Проект Пуаро, запущена в 2017 році. Вона систематично знижувала ставки з платформи Google на конкуруючі рекламні біржі до 90%, при цьому індекс AdX не зазнавав такого зниження. Внутрішні документи Google свідчать про те, що метою програми було "викорінити" ставки в заголовках та перенаправити попит назад в AdX.

Сукупний ефект від дій Google виявився руйнівним для OpenX. Компанія була змушена провести два етапи скорочень з жовтня 2018 року до березня 2019 року, внаслідок чого було звільнено 210 співробітників — майже 50% персоналу. Зрештою, у 2019 році OpenX повністю закрила свій рекламний сервер через антиконкурентні обмеження Google.

Тепер OpenX вимагає відшкодування збитків у потрійному розмірі, винесення судової заборони для запобігання подальшій антиконкурентній поведінці Google та відновлення конкурентних умов на ринках рекламних технологій.

Читайте також: Google заплатить штраф за відсутність згоди користувачів

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua