26 листопада 2025

Рекламний стартап звинуватив LG у корпоративному захопленні їхнього бізнесу

Вісім засновників рекламно-технологічної компанії Alphonso подали до суду на LG Electronics, вимагаючи понад $1,5 млрд компенсації за корпоративне захоплення їхнього бізнесу, а також потрійні штрафи за кримінальним кодексом Каліфорнії та каральні санкції. Вони стверджують, що LG систематично знищувала їхні права, прописані у договорі при купівлі контрольного пакета у 2020 році, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на PPC.

Alphonso створила технологію розпізнавання контенту (ACR) для розумних телевізорів, яка відстежує, що дивляться користувачі, і дозволяє показувати їм рекламу, що таргетує. До 2022 року компанія заробляла понад $270 млн. на рік. LG зацікавилася покупкою, тому що її власний рекламний бізнес на Smart TV не майже не давав результату - за п'ять років не зміг заробити більше $10 млн. на рік.

У грудні 2020 року дочірня компанія LG - Zenith Electronics - купила 55% Alphonso за $78 млн. Засновники погодилися поступитися контролем тільки після жорстких переговорів, під час яких досягли спеціальних умов: права викуповувати акції назад за ринковою ціною в 2024-2026 роках, можливість вимагати Alphonso та LG.

Влітку 2022 року керівництво LG розробило план під кодовою назвою «Project Wall-E» щодо звільнення всіх засновників та позбавлення їх місць у раді директорів. У внутрішній листуванні глава відділу глобальних альянсів LG Том Хам назвав це опцією «Ядерна бомба». За договором, засновники зберігали право призначати директорів, лише поки що хоча б один з них працює в компанії. У грудні 2022 року чотири директори LG проголосували за звільнення всіх семи засновників. Того ж дня вони виключили трьох директорів, призначених засновниками, із ради.

Однак у 2024 році суд штату Делавер визнав ці звільнення незаконними та відновив права засновників на представництво у раді.

Паралельно LG почала викачувати прибуток із Alphonso через нав'язані зміни у договорі про рекламний інвентар. У лютому 2024 року, одразу після рішення суду про відновлення директорів, LG ультимативно вимагала переглянути ціноутворення, погрожуючи розірвати контракт. Під тиском рада директорів схвалила поправку, яка обмежила маржу Alphonso до 15%, а весь надприбутк надіслала безпосередньо LG, причому заднім числом за перше півріччя 2024 року, що принесло LG понад $100 млн.

Крім того, LG затягувала обов'язкові викупи акцій та IPO. Перший викуп, який мав відбутися у березні 2024 року, завершився лише у листопаді того ж року. Засновники стверджують, що маніпуляції із прибутком штучно занизили оцінку компанії під час викупу. За чотири роки LG вивела з Alphonso понад $500 млн.

Внутрішні документи LG показують, що наприкінці 2022 року компанія оцінювала Alphonso у $700 млн — $1,4 млрд, тобто у 10 разів дорожче, ніж при купівлі контрольного пакету.