28 листопада 2025

Puma можуть продати до Азії: чому китайці всерйоз націлилися на легендарний бренд

Німецька Puma несподівано опинилася у центрі інтересу одразу кількох азіатських гравців. Джерела пишуть, що китайська Anta Sports вивчає можливість купівлі бренду та вже підключила консультантів до оцінки угоди. На тлі чуток акції Puma різко зросли після слабкої динаміки останніх місяців. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

При цьому Anta – це не єдиний претендент. Серед потенційних покупців називають Li Ning та японську Asics, але публічних коментарів ніхто не дає. Головний акціонер Puma, холдинг Artemis із часткою майже 29%, розглядає різні сценарії, проте, за даними преси, не згоден продавати пакет за поточною ціною. Це і створює навколо операції відчуття «тихих торгів».

Сама Puma переживає перехідний період. Продажі в основних регіонах просіли, тиск посилили конкуренти та нові мита. Новий CEO Артур Хельд запустив антикризовий план: скорочення команди, перезапуск ключових категорій – біг, футбол, тренування – та перескладання маркетингу. На цьому фоні інтерес великих азіатських гравців виглядає логічним – для Puma зараз важливі довгі гроші та доступ до нових ринків.

Для Anta можливе придбання Puma – логічне продовження стратегії. Китайський холдинг уже давно грає не лише на домашньому полі. Йому належать права на Fila у материковому Китаї, а також контроль над Amer Sports із портфелем брендів Arc'teryx, Salomon, Wilson, Peak Performance та інших. Це побудована «гірлянда» імен від outdoor до професійного спорту, яка допомагає закривати різні аудиторії та цінові сегменти.

Додавання Puma у цей набір зробило б Anta одним із головних глобальних гравців, майже нарівні з найбільшими західними конкурентами. Китайська компанія отримала б потужний європейський бренд з історією у футболі та легкій атлетиці, розвиненою дистрибуцією в ЄС та впізнаваністю на багатьох ринках, де власне ім'я Anta поки що звучить значно слабкіше. А для Puma покупець з Азії – шанс отримати ресурси для перезапуску колекцій та маркетингу без тиску короткого горизонту з боку біржі.

Puma.1

Є й політико-емоційний прошарок: у Німеччині та ЄС вже звучать побоювання з приводу «чергової національної марки, яка йде в іноземні руки». Схожа дискусія йшла, коли Anta через консорціум купувала фінську Amer Sports або забирала німецький Jack Wolfskin. У той же час спортивний ринок все більш глобальний: споживачеві часто важливіше дизайн і ціна кросівок, ніж національність бренда-власника.

На сьогодні це лише інтерес та попередні розрахунки. Сторони можуть не зійтись в оцінці, а конкуренти Anta висунути свої умови. Але сам факт, що навколо Puma формується черга азіатських претендентів, показує важливий тренд: центр тяжіння спортивного ритейлу повільно зміщується у бік азіатських корпорацій із довгими грошима та агресивною M&A-стратегією. Якщо угода все-таки відбудеться, ринок отримає один із найпомітніших трансферів в індустрії спорту за останні роки.

Читайте також: Puma оптимізує витрати за рахунок скорочення штату персоналу