27 січня 2026

«Ефект доміно» покоління Z: переконавши одну людину, можна залучити сім

Покоління Z не просто має вагу з погляду аудиторії, воно активно залучає до своїх ідей. Таким чином, переконавши в чомусь людину віком від 17 до 29 років, можна достукатися одразу до семи. Такі висновки містяться у спільному звіті «Aura Z» від Appinio та iProspect, повідомляє TradeMaster.UA.

Соціальні мережі сьогодні утворюють паралельну, майже автономну екосистему, керовану власними правилами, форматами та «новими лідерами». Їхня рушійна сила — покоління Z: воно задає темп, обирає нових інфлюєнсеров і, головне, поширює думки.

Завдяки ефекту доміно, коли певна практика вкорінюється серед зумерів, вона поширюється далі, досягаючи середньому семи французів всіх поколінь. Цей феномен iProspect і Appinio називають "аурою Z" - мультиплікатором впливу, який вони спробували виміряти та активувати в рамках нового спільного дослідження AuraZ.

Дослідження описує п'ятикрокову механіку «зараження» (5C):

1. Creer - зумери створюють коди та практики (формати, лексика, ритуали споживання).

2. Circuler – поширюють їх за допомогою репостів, обговорень, спільних переглядів та участі.

3. Coacher - "підсаджують" близьких, пояснюючи, як цим користуватися.

4. Convertir - решта покоління підлаштовуються і переймають.

5. Canoniser – тренд стає нормою масової культури.

Дані підтверджують силу цього механізму: 31% французів 30-75 років дізналися про якийсь медіаконтент від молодих людей, 62% змінили хоча б одну соціальну норму після спілкування з зумерами, 30% - познайомилися з новими брендами чи трендами.

Таким чином, «ефект доміно» покоління Z – це маркетингова формула: переконавши одного зумера, можна достукатися до семи. Головне завдання брендів – навчитися вимірювати та активувати цей коефіцієнт x7, перетворюючи увагу покоління Z на стійкий бізнес-результат.

Раніше повідомлялося, що 44% представників Z більше довіряють соціальним мережам, ніж державним установам (38%) у питаннях обміну персональними даними. У бебі-бумерів ситуація обернена: 47% більше довіряють державі, і лише 19% — соцмережам.