Вчені виявили, що реклама зі штучним інтелектом настільки ж ефективна, як і створена людьми

Реклама, створена за допомогою штучного інтелекту, така ж ефективна, як і реклама, створена людьми. Ці результати дослідження, проведеного у співпраці з вченими з Колумбійського університету, Гарвардського університету, Мюнхенського технічного університету та Університету Карнегі-Меллона, опублікувало Taboola, повідомляє TradeMaster.UA.

Аналіз охопив сотні тисяч оголошень, розміщених на платформі Taboola Realize, із загальним обсягом понад 500 мільйонів показів і понад 3 мільйони кліків. Аналіз використовував квазі-експериментальну методологію «пов’язаної реклами»: один рекламодавець порівнював пари оголошень, створених штучним інтелектом і людиною, які показувалися в одній кампанії та в один день. Такий підхід дозволив виділити вплив креативності ШІ та отримати точніші кількісні висновки.

Згідно з вихідними даними, реклама, згенерована штучним інтелектом, мала навіть вищий середній показник CTR – 0,76% порівняно з 0,65% для реклами, створеної людьми. Застосувавши статистичні засоби контролю, дослідники дійшли висновку, що відмінності незначні, а загальна ефективність обох типів реклами порівнянна.

Оголошення штучного інтелекту, які користувачі не сприймали як створені штучним інтелектом, показали особливо високу зацікавленість. Ключовим фактором зростання довіри та клікабельності стала наявність у креативі чітко помітного людського обличчя – такий елемент частіше зустрічався в рекламі, згенерованій ШІ.

Дослідження також виявило, що створені штучним інтелектом візуальні елементи або підвищили CTR, або залишили його незмінним, не зменшуючи подальших конверсій. Найбільш активно подібні креативи використовуються в секторах харчування та напоїв, а також у фінансовому секторі.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua