11 лютого 2026

Mattel прогнозує слабший прибуток на тлі обережного попиту та відставання у цифрових іграх

Акції виробника Barbie — компанії Mattel — впали майже на 30% на післябіржових торгах після публікації слабкого річного прогнозу прибутку. Результати підкреслили, що відновлення попиту на іграшки залишається нестабільним, оскільки споживачі скорочують дискреційні витрати. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Reuters.

Компанія також не виправдала очікувань за підсумками четвертого кварталу. Скоригований прибуток склав 39 центів на акцію проти прогнозованих 54 центів, а чисті продажі досягли $1,77 млрд при очікуваннях $1,84 млрд. Валова маржа знизилася майже на 5 в.п. — до 45,9%.

За словами CEO Інона Крайза, активні грудневі промоакції негативно вплинули на маржу, а продажі в США зросли менше, ніж очікувалося. Додатковий тиск створили імпортні тарифи, зростання виробничих витрат і нестабільні замовлення з боку ритейлерів.

Mattel очікує, що продажі ляльок Barbie повернуться до зростання лише у 2027 році. На 2026 рік компанія прогнозує скоригований прибуток у межах $1,18–$1,30 на акцію — значно нижче за середній прогноз аналітиків у $1,75. Водночас продажі можуть зрости на 3–6%, зокрема завдяки приблизно $150 млн доходу від придбання частки в спільному підприємстві Mattel163 (раніше створеному з NetEase).

На відміну від конкурента Hasbro, який активно розвиває цифровий сегмент і показав різке зростання доходів від гри Magic: The Gathering, Mattel лише нарощує присутність у цифрових іграх. Компанія оголосила про викуп решти 50% Mattel163 за $159 млн і планує інвестувати близько $110 млн у 2026 році, переважно в розвиток цифрового напряму.

Водночас окремі бренди демонструють позитивну динаміку. Зокрема, Hot Wheels показали двозначне зростання, а лінійки Matchbox, Disney та Pixar Cars забезпечили стабільні результати.

Mattel також продовжує розвивати розважальний напрям. Після успіху фільму «Барбі» у 2023 році компанія готує реліз стрічки «Володарі Всесвіту» та фільму «Matchbox» на Apple TV.

Крім того, компанія оголосила про програму викупу акцій на $1,5 млрд до 2028 року та уклала багаторічну ліцензійну угоду з Paramount Skydance щодо розробки та просування продукції «Черепашки-ніндзя» з 2027 року.

Аналітики зазначають, що ключове питання — чи зможуть збільшені інвестиції відновити попит, чи лише посилять тиск у чутливому до ціни ринку США.

Читайте також: Бренд Barbie випустив ляльку з аутизмом