«Ти і є весна»: EVA масштабує платформу турботи про себе та посилює позиції у преміум-сегменті

Мережа EVA запустила Spring Season під слоганом «Ти і є весна» з головною героїнею Дашею Кацуріною. Кампанія, що триватиме до 18 березня, поєднує ціннісну комунікацію з фокусом на розвитку преміальних категорій. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на прес-реліз компанії.

Весняний сезон у б’юті-ритейлі традиційно асоціюється зі зростанням попиту на оновлення – від ароматів до доглядових ритуалів. Втім, цьогоріч EVA та EVA.UA пропонують подивитися на весну не як на календарну дату або черговий привід для подарунків, а як на внутрішній стан – ресурс, що вже є всередині кожної жінки. Бренд зміщує фокус із зовнішнього визнання на особисту цінність, турботу про себе та право жити у власному ритмі.

Креативна концепція

Креативну концепцію кампанії розробила агенція HyperNormal. В її основі – ідея: якщо жінка може бути «весною» для інших, вона може дозволити собі бути нею і для себе. Головною героїнею Spring Season стала підприємниця та інфлюенсерка Даша Кацуріна, яка втілює образ дівчини, що знаходить простір для радості та турботи про себе попри усі життєві обставини.

Формування тренду на турботу про себе

Весняна кампанія є послідовним продовженням стратегічної платформи EVA, спрямованої на утвердження культури турботи про себе, яка була презентована у вигляді маніфесту «Ти у себе єдина» перед «Чорною п’ятницею» минулого року. Тоді, 28 листопада, EVA.UA зафіксувала рекорд – понад 1 млн візитів за день. Наступна кампанія Love Season під слоганом «Любов починається з тебе» продемонструвала зростання товарообігу та середнього чека в усіх каналах продажів порівняно з попереднім роком. Найбільший попит припав на парфумерію, засоби догляду за обличчям, тілом і волоссям та декоративну косметику. Цей досвід підтверджує, що формування системного тренду на усвідомлену турботу про себе, а не ситуативні святкові покупки, починає давати результат.

Premiumbeauty як іміджеве ядро кампанії

У межах Spring Season основний акцент зроблено на преміальній та нішевій парфумерії як hero-категорії, що працює одночасно на імідж бренду та збільшення середнього чека. Другий ключовий блок – професійний і преміальний догляд: hair care, дерматокосметика, професійний догляд за обличчям та преміальна декоративна косметика. Окремий трендовий напрям – б’юті-гаджети як інноваційний сегмент. Додатковими драйверами трафіку виступають товари для дому та весняного оновлення простору, категорія kids (іграшки та косметика для дівчаток), health-сегмент (догляд за порожниною рота, вітаміни тощо) та зоотовари.  Максимальна глибина знижок у період кампанії сягає 70%.

«Ми очікуємо зростання преміальної та нішевої парфумерії з акцентом на подарункові формати та готові набори. Другим драйвером стане професійний догляд за волоссям і шкірою обличчя, зокрема spring reset-набори для відновлення після зими. Також прогнозуємо додаткове зростання у сегменті б’юті-гаджетів і масових категоріях, що забезпечують трафік та частотність покупок», – коментує Олена Аннєнко, директорка департаменту електронної комерції EVA.UA.

Кампанія стимулюватиме продажі, водночас залишаючи в центрі уваги не продукт, а культуру турботи про себе. Підхід до медіаміксу залишається комплексним – охоплює як класичне ТБ, так і широку екосистему digital-каналів. Така модель дозволяє масштабувати креативну ідею, забезпечити глибоке покриття аудиторії та синхронізувати комунікацію в усіх каналах продажів.

Бізнес-логіка через цінності

Для EVA весняний сезон – це черговий крок у формуванні довгострокової поведінкової моделі клієнтів: звички не відкладати турботу про себе «на потім». Компанія продовжує поєднувати ціннісну комунікацію з досягненням бізнес-показників, демонструючи, що такі цілі, як розвиток преміум-сегменту та зростання середнього чека, можуть органічно доповнюватись більш глибокою місією – підтримкою внутрішнього ресурсу клієнтів у повсякденному житті.

Читайте також: EVA знову – серед головних донаторів України за версією NV | TradeMaster