Німецькі споживачі дедалі більш прихильні до приватних торгових марок

Нещодавнє дослідження, проведене глобальною консалтинговою компанією Simon-Kucher та інститутом маркетингових досліджень Appinio, виявило значні зміни в поведінці німецьких споживачів. Опитування охопило загалом 1 тисячу респондентів у різних регіонах країни. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Logist.FM.

Виявилося, що на сьогодні вже 42% споживачів віддають перевагу брендам місцевих та приватних торгових марок для своїх щотижневих продуктів, а 14% майже повністю покладаються на них.

«Зміна купівельних звичок є структурною, а не лише циклічною. Для багатьох бренди приватних торгових марок вже давно є першим вибором, а не другим», – пояснив Олександр Білсінг з Simon-Kucher. На його думку, є п’ять ключових факторів, які пояснюють таку поведінку звичайних німців.

По-перше, більшість нинішніх покупців не бачать реальної цінності у всесвітньо відомих брендів. 57% взагалі вважають етикетки глобальних брендів банальним способом продавати товари дорожче. По-друге, 39% респондентів вважають, що під відомими брендами, як правило. Пропонують менш якісні товари.

Третій фактор – ціна. Місцеві та приватні торгові марки пропонують ті ж товари, але дешевше. 24% опитаних відзначили, що це для них реальний спосіб економити гроші на щоденних покупках. Четвертий аргумент – лольність до місцевого виробника. 81% респондентів відзначили, що за рівних умов якості та вартості вони обирали б товари, виготовлені ближче до їх дому, а не ті, що привезені невідомо звідки.

Нарешті, дослідники відзначили ще одну тенденцію. Питання сталого розвитку, екологічності тощо останнім часом почали відходити на другий план. Німецькі споживачі звертають дедалі менше уваги на те, як великі корпорації «намагаються захищати природу», і це видно за аналізом виданих на касах чеків.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua