Зумери формують кар'єрний імідж люксовими брендами

Покоління Z збільшило витрати на предмети розкоші на 20% порівняно з минулим. Це майже на 15 в.п. вище, ніж витрати у покоління бебі-бумерів (61% проти 79%) і можна порівняти з витратами покоління X (46% проти 60%). Про це повідомляє TradeMaster.UA.

На відміну від мільйонів, які вважають за краще витрачатися на враження, молоді споживачі інвестують у формування особистого бренду в соціальних мережах. Для них цифровий слід став обов'язковою частиною резюме.

Покупки предметів розкоші мають стратегічний характер: одяг, косметика та предмети інтер'єру допомагають демонструвати бажаний спосіб життя та професійну ідентичність онлайн.

Покоління Z сприймає соціальні мережі як платформу для побудови кар'єри з огляду на те, що штучний інтелект та відділи кадрів оцінюють не лише навички, а й публічну присутність кандидата. За даними опитувань, 86,1% спеціалістів HR перевіряють профілі кандидатів перед працевлаштуванням. Відсутність або приховування профілю викликає тривогу у 47% працедавців.

Зростання інтересу до товарів класу люкс також помітне: молоді споживачі купують одяг, аксесуари та предмети інтер'єру, щоб зміцнити імідж та статус. Багато хто з них не має шестизначного доходу, але орієнтується на тренди TikTok і Snapchat.

Експерти вважають, що ці витрати не легковажність, а адаптація до нових реалій ринку праці. З урахуванням нестабільності економіки, стагнації кар'єри та автоматизації процесів найму молоді фахівці використовують покупки та соціальні мережі як інструмент формування особистого бренду та конкурентної переваги у професійній сфері.

Читайте також: Покоління Z втрачає лояльність TikTok

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua