23 березня 2026

80% угод з інфлюєнсерами коштують дешевше за 300 доларів

Ринок інфлюєнс-маркетингу зміщується до недорогих і результат-орієнтованих кампаній. Так, 80% угод з інфлюєнсерами коштують менше ніж 300 доларів. Замість того, щоб покладатися на кількох великих творців контенту, бренди все частіше вибирають безліч невеликих колаборацій, спрямованих на отримання вимірної віддачі, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Collabstr.

Більше 40% покупців контенту користувача витрачають в цілому менше 5 тисяч доларів, що підкреслює тенденцію, що росте, до економічно ефективних кампаній. Контент користувача став ключовим драйвером зростання (+133% за рік). Instagram лідирує з 40% кампаній, далі йде TikTok — з 21%. Частка останнього впала із 41%, а кількість кампаній скоротилася на 48%.

У звіті також виявлено розрив тим часом, скільки запитують за роботу творці контенту, і тим, скільки в кінцевому підсумку платять бренди. Наприклад, блогери на Twitch вказують середню ставку $398 за взаємодію, але отримують у середньому 127 доларів.

Серед усіх платформ YouTube показав найвищий середній розмір виплат — 255 доларів, за ним йдуть Instagram зі 193 доларів та TikTok зі 186 доларів. X (Twitter) залишився на найнижчому рівні, на його частку припадає лише 1% від загальної кількості взаємодій, а середній розмір виплат становить 76 доларів.

Жінки становили 80% творців контенту на платформі порівняно з 18% чоловіків. Проте розрив у оплаті зберігається. Так, чоловіки заробляли в середньому 205 доларів за одну взаємодію з аудиторією порівняно зі 166 доларів у жінок — різниця становить близько 24%.

Зростає попит на блогерів-фахівців у сфері робітничих професій, освіти та бізнесу. Це говорить про те, що бренди все частіше віддають пріоритет експертним знанням та авторитету поряд із охопленням аудиторії.

Число творців контенту, які називають себе ШІ-інфлюєнсерами, збільшилося на 42% порівняно з минулим роком. Проте настрої брендів стали обережнішими: 86% компаній заявляють, що не хочуть співпрацювати з ШІ-інфлюєнсерами, порівняно з 56% у 2024 році.

За прогнозами Globe Newswire, обсяг світового ринку платформ для інфлюєнс-маркетингу зросте з 16,79 млрд доларів у 2025 році до 272,43 млрд доларів до 2035 року. Цей ринок стає критично важливим в епоху цифрової трансформації, а індустрія, обсяг світового ринку якої до кінця 2025 року перевищить 32 млрд доларів, перетворилася на один із сегментів цифрової економіки, що найбільш стрімко зростають.

Читайте також: TikTok представив нові інструменти для рекламодавців