05 травня 2026

EVA.UA потроїла асортимент K-beauty і зафіксувала +70% попиту

Маркетплейс EVA.UA робить ставку на корейську косметику як на одну з ключових точок зростання. За три роки асортимент K-beauty на платформі зріс більш ніж утричі, а попит – приблизно на 70% за останній рік. Сьогодні це понад 300 брендів і 7 500 SKU – один із найбільших сегментів категорії beauty в українському e-commerce. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на прес-реліз компанії.

У компанії підкреслюють: K-beauty – це не ситуативний інтерес, а системна ставка. «Ми дивимося на K-beauty як на категорію, що одночасно генерує продажі, підвищує маржинальність і формує довгостроковий зв’язок із клієнтом. Це один із напрямів, який дозволяє не просто зростати, а й диференціюватися на ринку», – зазначає Ірина Бокова, керівниця комерційного напряму EVA.UA. Категорія вже займає близько 10% асортименту beauty на EVA.UA і продовжує зростати.

Зміна споживача

K-beauty виходить за межі молодіжного сегмента. Сьогодні категорія охоплює практично всі вікові групи. Паралельно змінюється і запит: покупець переходить від бюджетного до середнього цінового сегменту. «Ми бачимо трансформацію культури догляду. Клієнт більше не шукає просто недорогий продукт – він обирає дієві активи, інноваційні формули, бренди з репутацією», – говорить Ірина Бокова.

Аналіз трендів

EVA.UA системно працює з корейським ринком і намагається заходити в тренди раніше за масовий попит. За останній рік на платформі з’явилося понад 95 нових брендів. Відбір базується на аналізі внутрішнього ринку Кореї – від локальних рейтингів продажів до соціальних мереж і профільних виставок. Компанія співпрацює як із виробниками, так і з офіційними дистриб’юторами.

Наразі в компанії відзначають такі тренди:

зростання попиту на активні компоненти нового покоління – PDRN (полінуклеотиди), NAD+, екзосоми, пептиди, бакучіол;
стабільний інтерес до перевірених інгредієнтів – ніацинамід, ретинол, гіалуронова кислота, вітамін С;
посилення тренду на barrier care і відновлення шкіри (центела азіатська, заспокійливі формули);
популярність multi-functional продуктів, які поєднують догляд і декоративний ефект;
запит на швидкий видимий результат і «салонний ефект» у домашньому догляді.

Skincare як ядро

Основу продажів формує догляд за шкірою – тонери, есенції, сироватки, креми та SPF. Водночас на фоні глобального тренду skin-first makeup зростає попит на декоративну косметику нового покоління з доглядовими властивостями.

Найпопулярніші бренди

Серед бестселерів – бренди, що поєднують інноваційні формули та зрозумілий ефект: SKIN1004, Beauty of Joseon, Medi-Peel, Anua, Round Lab, Purito, Medicube, Celimax, Needly, VT Cosmetics, Dr. Althea.

Перспективи розвитку

На сьогодні EVA.UA має понад 30 активних контрактів із корейськими виробниками та їхніми представниками. Команда постійно досліджує як корейський, так і український ринки, аналізуючи тренди, нові бренди, активні компоненти та зміни у вподобаннях. У 2026 році EVA.UA планує подальше розширення категорії та посилення прямої роботи з корейським ринком, зокрема через участь у профільних виставках у Сеулі.

Читайте також: EVA масштабує платформу «Ти у себе єдина» через новий комунікаційний привід: як ритейлер переосмислює жіночу дружбу в кампанії до Дня подруг