Європейські ритейлери просять виключити ШІ-рекламу з нових правил маркування

Асоціація роздрібної торгівлі EuroCommerce, яка включає Amazon, H&M, IKEA, Inditex та інших великих ритейлерів, звернулася до влади ЄС із закликом вивести рекламу, створену за допомогою ШІ, з-під нових вимог прозорості в рамках Закону про ШІ. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Правила, які почнуть діяти з 2 серпня, вимагають вказувати застосування ШІ при створенні або зміні зображень, відео та аудіо, що відносяться до дипфейків.

У листі організація стверджує, що багато маркетингових матеріалів з елементами ШІ не вводять в оману і служать виключно презентаційним цілям. У документі наводяться приклади, де маркування видасться зайвим і створить адміністративне навантаження, зокрема, у випадках з генерацією інтер'єру для демонстрації меблів або покращення фото товарів.

Великі компанії з-поміж учасників EuroCommerce активно використовують генеративний ШІ для оптимізації виробництва контенту та скорочення витрат. Вони побоюються, що масове маркування повсякденного контенту зменшить ефективність попереджень і ускладнить комунікацію зі споживачами.

Європейська позиція ґрунтується на ризику змішування реального та синтетичного контенту. Регулятори наполягають на маркуванні, щоб споживачі знали, коли мають справу з матеріалами, створеними ШІ, особливо у випадках потенційного обману.

Європейська комісія поки що не відповіла на запит представників роздрібної торгівлі.

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua