10 липня 2026

83% реклами вилітає з голови за добу

Лише 17% споживачів змогли згадати бренд із реклами, яку бачили за останні 24 години. Головні причини забудькуватості — нерелевантна реклама, недовіра до бренду і контент, що вводить в оману. Такі дані здобула Adobe, опитавши понад 1 тис. респондентів, повідомляє TradeMaster.UA.

Серед майданчиків лідирують YouTube (46%) та стрімінгове ТБ (40%), тоді як Instagram набрав 27%, TikTok - 25%, а X - лише 6%. Для покоління Z вплив TikTok і Instagram виявився значно вищим, ніж для старших користувачів.

Платформа - це лише частина успіху, формат може мати не менше значення. Покупці назвали такі формати, що найбільш запам'ятовуються:

- Короткі відеоролики: 52%

- Статичні зображення/фотографії: 30%

- Довгий відеоролик: 27%

- Текстова контекстна реклама: 25%

- Рекомендації від інфлюєнсерів: 24%

Запам'ятовуваність залежить не лише від формату, а й від самого бренду. На думку респондентів, найгірше запам'ятовуються довгі назви (44%), незвичайне написання (29%) та схожість із конкурентами (22%). Щоб реклама справді закріпилася у пам'яті, користувачеві потрібно побачити її щонайменше чотири рази.

П'ять головних причин, чому реклама залишає незабутнє враження:

- Реклама була смішною або цікавою: 56%

- Повторюваність: 43%

- Знижка або ексклюзивна пропозиція: 42%

- Вирішення конкретної проблеми: 38%

- Слоган, що запам'ятовується, або крилата фраза: 31%

Ще один тренд — зростання ролі штучного інтелекту у пошуку брендів. Якщо користувач забуває назву компанії, 48% чекають, поки знову побачать рекламу, а 31% вже звертаються до ШІ-чат-ботів. Серед зумерів цей показник ще вищий.

Для повторного залучення покупця найбільш ефективні методи:

- Повідомлення про зниження цін: 54%

- Спеціальний промокод: 52%

- Пропозиція безкоштовної доставки: знижка 41%

- П'ятизірковий відгук чи рекомендація клієнта: 24%

- Відео, що демонструє використання продукту: 20%

На думку Adobe, брендам вже недостатньо створювати рекламу, що запам'ятовується — важливо, щоб їх контент був помітний і для пошукових систем на базі ШІ.

Автор: Андрій Іванов