Жовтий M&M's визнаний порушником рекламних правил у Великій Британії

Британський рекламний регулятор Advertising Standards Authority (ASA) заборонив рекламу M&M's за участю Жовтого персонажа бренду, вважаючи її порушує правила просування продуктів з високим вмістом жиру, солі та цукру (HFSS). Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Приводом стала публікація бренду в соцмережах, де було зображено два персонажі M&M's — Жовтий та Зелений. Рекламу оскаржила організація захисту прав споживачів Bite Back, заявивши, що вона порушує британські обмеження на просування HFSS-продуктів.

З січня у Великій Британії діють правила, що забороняють рекламу продуктів з високим вмістом жиру, солі та цукру на телебаченні до 21:00, а також в онлайн-рекламі без тимчасових обмежень.

ASA дійшла висновку, що Жовтий персонаж через свою форму і колір сприймається споживачами не просто як маскот бренду, а як зображення конкретного продукту — Peanut M&M's, який відноситься до категорії HFSS.

Компанія Mars Wrigley, власник M&M's, не погодилася із рішенням регулятора. Виробник заявив, що персонажі є частиною багаторічної бренд-платформи і не повинні розглядатись як реклама конкретного продукту. У компанії також зазначили, що маскоти мають яскраво виражені людські риси — руки, ноги, міміку та характери — і є самостійними героями бренду.

Однак ASA вказала, що для аудиторії Жовтий M&M's залишається впізнаваним символом цукерок M&M's, тому його використання в рекламному повідомленні підпадає під обмеження HFSS-продуктів.

У результаті публікацію визнали такою, що порушує рекламні правила, і вона не може використовуватися в колишньому вигляді. Сам рекламний пост недоступний після рішення регулятора.

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua