03 серпня 2026

Nielsen: ресейл змінює правила fashion-ринку

Покупці все частіше вибирають не лише нові колекції, а й одяг із вторинного ринку. Дослідження NIQ показало, що європейський ринок онлайн-моди входить у новий етап: традиційні ритейлери конкурують тепер як з маркетплейсами, а й із сервісами перепродажу. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Аналітики вивчили дані понад 2 млн онлайн-покупців із 10 європейських країн. Згідно з дослідженням, fashion залишається однією з найбільших категорій електронної комерції: на неї припадає близько 20% онлайн-витрат споживачів на ключових європейських ринках. При цьому темпи зростання категорії сповільнюються: загальний ринок e-commerce зріс на 5%, тоді як онлайн-продаж модного одягу збільшився лише на 3%.

Одним із головних факторів трансформації ринку стає розвиток ресейлу. Покупці все частіше розглядають речі, що були у вживанні, як альтернативу новим товарам — через більш доступну ціну, інтерес до унікальних моделей і зростаючу увагу до сталого споживання.

Особливо помітно вплив молодого покоління. Зумери змінюють звичну модель покупки одягу: вони використовують різні канали пошуку - від маркетплейсів та соціальних мереж до платформ перепродажу. Проте старші покупці зберігають вищу купівельну спроможність. Так, споживачі 40-44 років залишаються однією з найактивніших груп витрат на fashion-категорію.

Ще один зростаючий сегмент – спортивний одяг. 71% брендів у цій категорії показали зростання, тоді як серед fashion-брендів загалом цей показник становив 51%. Це пов'язано з популярністю функціонального одягу, який стає частиною повсякденного гардеробу.

Автор: Андрій Іванов