14 серпня 2026

Понад 14% реклами в ChatGPT не відповідає запитам користувачів

Понад 14% рекламних оголошень у ChatGPT не відповідають тематиці запитів користувачів. При цьому перші тести рекламної платформи показують, що отримати кліки вдається значно простіше, ніж конверсії. Таких висновків дійшло агентство SE Ranking, проаналізувавши понад 50 тис. комерційних запитів у США, повідомляє TradeMaster.UA.

Дослідження охопило 20 тематичних категорій. Реклама з'являлася приблизно кожному четвертому комерційному запиті. При цьому понад 14% оголошень виявились тематично нерелевантними запитам користувачів. В окремих категоріях проблема була помітно серйознішою. Наприклад, у темах «Відносини» та «Новини та політика» частка нерелевантної реклами перевищувала 50%.

SE Ranking також протестувала рекламну платформу ChatGPT на своїх кампаніях. За два тижні компанія отримала понад 97 тис. показів та 1263 кліки при середньому CTR 1,3%. Однак із конверсіями виникли проблеми: кампанії принесли дуже мало реєстрацій. Аналітики вважають, що однією з причин могла стати недостатньо підходяща аудиторія.

Особливість рекламної моделі ChatGPT полягає у складі цієї аудиторії. Реклама показується користувачам тарифів Free та Go, тоді як передплатники Plus, Pro, Business та Enterprise її не бачать. Для B2B-компаній це може знижувати цінність рекламного інвентарю: фахівці та керівники, які є цільовою аудиторією таких сервісів, з більшою ймовірністю використовують платні тарифи.

У цьому реклама в ChatGPT розподіляється нерівномірно. Основну частину показів часто отримують один-два оголошення всередині рекламної групи, тоді як решта практично не отримують трафіку.

OpenAI удосконалює рекламні інструменти. Раніше вона запустила товарні каруселі та інтеграцію з платформою AppsFlyer, яка дозволяє відстежувати установки додатків, купівлі та підписки після взаємодії з рекламою.

Читайте також: ChatGPT став рекламною платформою для 800 брендів

Автор: Андрій Іванов