61% молодих родин купують продукти онлайн

Американські супермаркети ризикують втратити частину покупців із покоління Z і мільйонів, якщо не враховуватимуть зміну споживчих звичок молодих сімей. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на дослідження консалтингової компанії AlixPartners.

Згідно з дослідженням, 61% молодих батьків купують продукти онлайн — більш ніж удвічі частіше за представників старшого покоління, серед яких цей показник становить 27%. При цьому 48% молодих батьків купують готову їжу хоч раз на тиждень, тоді як серед старшого покоління таких покупців 21%.

Молоді сім'ї також сильніше орієнтуються на ціну та зручність. На тлі зростання витрат американців на продукти покупці скорочують обсяги покупок: кількість продуктів, що купуються, знижувалася в річному вираженні протягом 10 з останніх 12 місяців.

За оцінкою AlixPartners, продуктові магазини можуть втратити до 15% покупців, якщо не адаптують асортимент та формат обслуговування під переваги покоління Z та мільйонів.

Одним із напрямків для ритейлерів стає розвиток готової їжі та інших категорій, які дозволяють заощаджувати час. Експерти вважають, що магазинам варто точніше сегментувати пропозицію та адаптувати її під конкретні потреби покупців, замість того, щоб робити ставку виключно на широкий асортимент свіжих продуктів.

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua