10 вересня 2026

Половина веб-запитів припадає на ботів

Більше 50% веб-запитів тепер припадає на роботів та AI-агентів, а зростання такого трафіку вже впливає на вартість діджитал-реклами. За даними Cloudflare, автоматизовані системи генерують понад половину всіх запитів в інтернеті. При цьому клієнти рекламних агенцій стикаються зі зростанням бот-трафіку, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Digiday.

Для рекламодавців проблема виникає насамперед у ретаргетингу. Аудиторії формуються на основі відвідувачів сайтів, проте серед них все частіше виявляються не люди, а краулери та AI-агенти. У результаті рекламні платформи одержують великі аудиторії, які не обов'язково відповідають потенційним покупцям.

Наприклад, GoFish зафіксувала збільшення бот-трафіку на 80% рік до року. Коригування ретаргетингових кампаній через це зростання призвело до збільшення CPM в середньому на 20% у клієнтів агентства.

При цьому самі бренди не завжди хочуть позбавлятися AI-трафіку. Співзасновник виробника матраців Mellow Sleep Чед Келлер розповів виданню, що відвідувачі, які прийшли на сайт через AI-помічників, конвертуються в кілька разів ефективніше за середній показник. Британський ритейлер John Lewis також повідомив про зростання частки запитів від AI-агентів з 0,3 до 2,5% за рік і розглядає нові способи роботи з таким трафіком.

На тлі зростання автоматизованого трафіку рекламодавці починають перерозподіляти бюджети на користь закритих екосистем - соціальних платформ та ритейл-медіа. У таких середовищах аудиторію простіше ідентифікувати, оскільки дані ґрунтуються на авторизації користувачів, а не лише на запитах до сайтів.

В результаті відкритий інтернет стикається з парадоксом: AI-агенти можуть наводити цінних клієнтів, але одночасно ускладнюють вимір аудиторії та роблять традиційні рекламні інструменти дорожчими. Отже, рекламодавці сплачуватимуть все більше не за пошук потрібної аудиторії, а за спроби відокремити людей від машин, резюмують експерти.

Автор: Андрій Іванов