15 вересня 2026

Обмеження на рекламу їжі у Великобританії можуть торкнутися £1 млрд рекламних витрат

Розширення обмежень на рекламу «менш корисних» продуктів у Великій Британії може торкнутися £1 млрд щорічних рекламних витрат на телебаченні, в інтернеті та друкованих медіа. При цьому близько £80-100 млн можуть бути втрачені британським рекламним ринком безповоротно: міжнародні бренди перенаправлять ці бюджети до інших країн. Інші витрати можуть залишитися на ринку за рахунок перенесення кампаній на інші канали, зміни часу показу, а також за рахунок просування продуктів, які не підпадають під обмеження. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на дослідження Oxford Economics.

З 5 січня 2026 року у Великобританії заборонено рекламу продуктів з високим вмістом жиру, солі та цукру на телебаченні до 21:00 та у платному онлайн-розміщенні. Обмеження поширюються на 13 категорій продуктів та є частиною державної програми боротьби з дитячим ожирінням. Зараз британська влада розглядає оновлення Nutrient Profiling Model — системи, за якою визначається, які продукти належать до категорії «менш корисних». Зміна критеріїв може розширити список товарів, які підпадають під рекламні обмеження приблизно на 40%.

При цьому виробники вже інвестували сотні мільйонів у зміну рецептур, щоб відповідати чинним вимогам. Тепер частина продуктів, які встигли реформулювати компанії, потенційно знову опиниться в категорії «менш корисних». Це означає додаткові витрати на юридичний супровід, навчання співробітників та нову адаптацію продукції та маркетингу.

Для медіаринку наслідки можуть виявитися особливо помітними — зниження рекламної виручки найсильніше вдарить по комерційних громадських мовниках: втрата рекламних доходів означає зменшення коштів на виробництво програм та потенційне скорочення робочих місць. Як показовий приклад організація наводить Channel 4, який у вересні оголосив про скорочення понад чверть штату – близько 340 співробітників – на тлі складної ситуації на телевізійному рекламному ринку.

Автор: Андрій Іванов