Ipsos: споживачі зберігають оптимізм у особистій сфері

Споживачі по всьому світу все менше впевнені в тому, що ситуація у світі та їхніх країнах покращуватиметься, проте зберігають більш позитивний погляд на власне майбутнє. Такого висновку дійшли дослідники Ipsos у новому Global Trends 2026, заснованому майже на 30 тис. опитувань у 38 країнах, повідомляє TradeMaster.UA.

Лише чверть людей оптимістично налаштовані щодо майбутнього світу наступного року, знизившись з 28% у 2025 році до 24% у 2026 році. Ситуація в окремих країнах не набагато краща: трохи більше третини людей (36%) оптимістично оцінюють напрямок розвитку своєї країни, при цьому рівень оптимізму в Європі найнижчий.

Однак, коли справа доходить до особистого оптимізму щодо себе та своєї сім'ї, споживачі, як і раніше, бачать «світлу сторону» у своїй ситуації: 55% опитаних у всьому світі вважають, що на індивідуальному рівні все налагодиться. Особистий оптимізм залишається стійким, хоча у деяких країнах він також почав знижуватися. Наприклад, у США за два роки показник скоротився на 16 в.п.

Дослідники називають це зрушення «відходом надії в особисту сферу». На тлі відчуття, що те, що відбувається у світі, все складніше контролювати, люди більше концентруються на саморозвитку, особистих цілях, досягненнях та можливості самостійно визначати своє життя. У Ipsos вважають, що це відбивається і споживчому поведінці: покупки дедалі частіше стають способом висловлювати ідентичність і досягати особистих цілей.

Довіра все сильніше пов'язана зі звичними брендами, локальними спільнотами та людьми, яких споживачі сприймають як близьких та зрозумілих. При цьому 70% учасників дослідження вважають за краще купувати товари зі своєї країни, що дослідники також пов'язують із зростаючою роллю близькості та знайомості.

Дослідження Ipsos також фіксує зростання тривоги щодо технологічного прогресу: 57% опитаних вважають, що технології руйнують наше життя. На цьому фоні споживачі одночасно використовують нові технології та дедалі уважніше оцінюють їх вплив на повсякденне життя.

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua