Світовий ринок продакт-плейсменту зросте до $42 млрд

2026 року глобальні витрати на інтеграцію брендів у контент збільшаться на 13,7% — це найвищий темп зростання з 2022 року. Серед нових драйверів ринку – короткі мікродрами, ШІ та друковані медіа, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на дані PQ Media.

За прогнозом, глобальний ринок розміщення товарів та брендів у кіно, на телебаченні та інших форматах контенту наблизиться до $42 млрд. Двозначне зростання очікується одразу у кількох сегментах, включаючи телебачення, кіно, музику та цифрові медіа. США збережуть найбільшу частку ринку близько 57% світових витрат.

Серед перспективних напрямків — короткі вертикальні серіали, або мікродрами, що набирають популярності у цифрових каналах. Додаткові можливості відкривають інструменти штучного інтелекту та нетрадиційні формати інтеграції, у тому числі друковані видання. Це розширює набір майданчиків, де бренди можуть з'являтися всередині контенту, а не у вигляді окремого рекламного повідомлення.

Президент і генеральний директор PQ Media Патрік Куїн пов'язує довгострокове зростання з тим, що бренди все активніше використовують інтеграцію товарів та логотипів у сюжетні лінії. Такий підхід особливо затребуваний при роботі з молодою аудиторією, для якої органічна присутність бренду в контенті може бути привабливішою за традиційну рекламу.

Читайте також: Менше половини брендів впевнені у ефективності спортивного спонсорства

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua