Світові постачання смартфонів скоротилися на 20%

Світові поставки смартфонів у третьому кварталі 2026 року знизилися на 20% рік до року та досягли мінімального рівня для цього періоду за останні 14 років. Про це йдеться у попередній оцінці аналітичної компанії Counterpoint Research, повідомляє TradeMaster.UA.

Однією з головних причин спаду став дефіцит пам'яті на тлі зростання цін на мікросхеми, який збільшив собівартість пристроїв та обмежив можливості виробників випуску продукції.

З початку 2026 року роздрібні ціни на смартфони у світі зросли приблизно на 20%. Виробники стали переносити збільшені витрати на покупців, переглядати асортимент і віддавати перевагу більш прибутковим моделям. Споживачі все довше користуються пристроями, частіше розглядають відновлені смартфони і уважніше ставляться до вартості нових. При цьому попит на преміальні моделі залишається відносно стійким.

Лідером ринку залишилася Samsung із часткою 23%. Незважаючи на зниження поставок на 3% рік до року, компанія збільшила свою частку завдяки більш стабільному забезпеченню комплектуючими та попиту на доладні смартфони Galaxy Z Fold8. Apple зайняла 22% ринку — вперше перевищивши позначку 20% у третьому кварталі. При цьому постачання компанії також скоротилося: одним із факторів стала відсутність базової моделі iPhone 18 у стартовому асортименті кварталу.

Найсильніше серед найбільших виробників постраждала Xiaomi: її постачання скоротилося більш ніж на 30%, а частка ринку опустилася до 10%. Компанія переглянула плани випуску та скоротила присутність у частині бюджетних сегментів, щоб не нарощувати продаж із низькою рентабельністю. OPPO та vivo також зіткнулися зі зниженням поставок більш ніж на 20% рік до року, а їх частки склали 9% та 8% відповідно. Виробники підвищують ціни та концентруються на ринках та моделях, які забезпечують більш високий прибуток.

У Counterpoint Research очікують, що до покращення ситуації з цінами та доступністю пам'яті ринок залишиться під тиском. Виробники, ймовірно, продовжать скорочувати випуск окремих моделей, оптимізувати лінійки та зміщувати акцент на преміальний сегмент.

Дослідження Omdia також підтверджує, що глобальний ринок смартфонів переживає структурне зрушення: виробники скорочують випуск бюджетних моделей та зміщують фокус у бік середнього та преміального сегментів. Причинами також називають зростання вартості компонентів і геополітичну невизначеність, що посилюється.

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua