06 листопада 2026

Cannes Lions розширить програму за межі рекламної індустрії

Фестиваль креативності Cannes Lions 2027 року проведе масштабне оновлення програми. Організатори мають намір розширити його за межі рекламної галузі та об'єднати представників різних напрямків креативної економіки — від кіно, музики та спорту до моди, дизайну, технологій та розваг. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на MediaPost.

Для учасників із цих сфер створять програму «Глобальні творчі збори». Її лауреати отримають нову нагороду Lion Laureate, а також зможуть виступити на ключових сесіях фестивалю та взяти участь у заходах, присвячених творчому процесу.

Зміниться і міська інфраструктура фестивалю: експозиції нагороджених робіт, виставки, покази та інсталяції вийдуть за межі Палацу фестивалів та набережної Круазетт. Для доступу до окремих майданчиків та програм за межами основної території запровадять міський фестивальний абонемент. Зовнішні заходи набудуть статусу «Флагманських» або «Рекомендованих».

Організатори також збільшать на 50% фінансування програми ERA, яка надає безкоштовні фестивальні перепустки представникам недостатньо представлених спільнот. Обсяг підтримки становитиме близько $3,4 млн.

Паралельно Cannes Lions оновить категорії нагород. Brand Experience & Activation Lion перейменують на Experiential Lion, у Creative Brand Lion з'явиться підкатегорія для малого та середнього бізнесу, а Entertainment Lion доповниться напрямками для оригінальних розважальних проектів та кулінарного контенту. У PR Lion запровадять номінацію за креативне використання генеративної оптимізації (GEO). Також переглянуть категорії Creative B2B, Luxury та Social & Creator Lion.

Автор: Андрій Іванов