Lyst опублікувала квартальний рейтинг модних брендів і товарів

Платформа Lyst опублікувала квартальний рейтинг найпопулярніших модних брендів та товарів в інтернеті. Туди увійшли Chanel, Saint Laurent, Dior, Miu Miu, Gucci та Zara. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Цього року методологія відбору була оновлена. Тепер бренди оцінюються за трьома показниками — «Бажання», «Попит» та «Відкриття». Попит показує, як часто товари шукають, купують і повертаються до них знову. «Бажання» відображає присутність бренду в культурі — наскільки його підтримують у цифровому середовищі та серед спільнот. «Відкриття» фіксує, як користувачі знаходять бренд через нові канали, у тому числі через пошук за допомогою нейромереж.

Лідером у списку стала Chanel. З приходом Матьє Блазі на посаду креативного директора марка оновлюється, але залишається відомою. Взуття та сумки отримали сучасне прочитання, що дає зрозумілу точку входу і новим, і постійним клієнтам. Дві моделі Chanel потрапили до топ-10 найпопулярніших товарів: туфлі, які розлетілися по соцмережах і тепер постійно дефіцитні, а також переосмислена версія класичної сумки flap bag.

Dior піднявся на третій рядок завдяки чіткому позиціонуванню та грамотно збудованій ДНК. Gucci показав найсильнішу динаміку цього кварталу, піднявшись на чотири позиції. Ажіотаж навколо дебюту Демни приніс 12-відсотковий одразу після показу.

Zara увійшла до рейтингу як бренд, який ефективно використовує культурний капітал. Співпрацюючи з помітними творчими постатями, бренд створює образ, що існує в одному культурному полі з люксовими марками.

Головний тренд цього кварталу – повернення мінімалізму 90-х. Поштовхом послужив серіал "Love Story" і хвиля інтересу до стилю Керолін Бессетт-Кеннеді. Після першої серії кількість запитів на чорні водолазки зросла на 217%, попит на прямі джинси стійко збільшується, а Calvin Klein після фіналу трафік підскочив на 43% за тиждень.

Кепка Kangol (яку носив Кеннеді Молодший) посіла десяте місце у рейтингу товарів, додавши 14% серед покупців чоловічого одягу. Аналогічна ситуація сталася з Vivienne Westwood. Попит на атласну сукню злетів на 890% після виходу фільму «Грозовий перевал» та пов'язаного з ним прес-туру.

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua