01 липня 2026

98% маркетологів запускають рекламні кампанії із затримкою

Рекламна індустрія стикається з зростаючим навантаженням: маркетологи випускають більше контенту для більшої кількості майданчиків, проте бюджети не встигають за цими обсягами, а значна частина готових креативів так і не використовується. Таких висновків дійшла компанія XR Extreme Reach у своєму першому дослідженні стану рекламних операцій, проведеному серед більш ніж 400 представників брендів та агентств зі США та Великобританії. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

81% респондентів повідомили, що обсяги виробництва рекламного контенту зросли в порівнянні з минулим роком. При цьому 70% зізналися, що змушені створювати більше матеріалів у більшій кількості форматів за тих самих або навіть менших ресурсів. Тільки 30% вважають, що наявних команд та бюджетів достатньо для виконання збільшеного обсягу завдань.

Особливо гостро проблема проявляється в агентствах повного циклу: 48% їх часто скорочують обсяг креативної роботи, тоді як серед брендів так роблять лише 21% компаній.

92% учасників дослідження вважають свої процеси контролю витрат прозорими, а 84% відзначають хорошу координацію між креативними та фінансовими підрозділами. Проте практично 70% регулярно перевищують заплановані бюджети. Основними причинами стають розширення обсягу робіт, незаплановані доопрацювання та необхідність адаптувати кампанії під різні платформи.

Головною перешкодою для запуску реклами респонденти назвали узгодження бюджету (46%), далі йдуть розробка креативної концепції (38%) та підготовка різних версій матеріалів (32%). У результаті 98% маркетологів хоча б іноді запускають рекламні кампанії пізніше за намічений термін.

Дослідження також показало, що значна частина виробленого контенту не використовується. Більше половини маркетологів залучають менше ніж 70% створених креативів, а 18% використовують менше половини матеріалів. Тільки 8% компаній застосовують весь вироблений контент. Найчастіше креативи залишаються незатребуваними через зміну стратегії кампанії після завершення виробництва (44%), незадовільних результатів тестування (33%), перерозподілу бюджету (29%), невідповідності вимогам майданчиків (24%) або пропущених термінів розміщення (24%).

При цьому штучний інтелект став частиною щоденної роботи рекламних команд. Про його використання чи тестування повідомили 88% учасників дослідження, а майже половина застосовує ШІ щодня. Найчастіше технологія використовується для створення візуальних ефектів (45%), аналізу ефективності реклами (44%), генерації зображень (44%), відео (42%) та рекламних текстів (41%). При цьому головною причиною впровадження ШІ компанії називають не скорочення витрат, а покращення персоналізації реклами (41%) та прискорення виведення кампаній на ринок (38%). Зниження витрат виявилося лише на третьому місці – його вказали 23% респондентів.

Автори дослідження роблять висновок, що головною проблемою ринку сьогодні стають не брак технологій, а складність управління обсягами контенту, що зростають. У міру збільшення числа рекламних форматів та каналів брендам та агентствам доводиться шукати нові способи автоматизації процесів та ефективного використання вже створених креативних матеріалів.

Автор: Андрій Іванов