06 липня 2026

Coca-Cola очолила рейтинг найуспішніших спонсорів ЧС-2026

Які бренди першими спадають на думку при згадці Чемпіонату світу з футболу 2026 року, з'ясувала дослідницька платформа Tracksuit. Лідером асоціації з турніром стала Coca-Cola, бренд назвали 77% опитаних американських споживачів. Результати дослідження опубліковано на порталі Famous Campaigns, повідомляє TradeMaster.UA.

Друге місце посів Adidas з показником 75%, слідом розташувалися Visa (72%) та McDonald's (71%). Усі чотири компанії є давніми партнерами FIFA, і, на думку авторів дослідження, саме багаторічна співпраця дозволила їм стати частиною сприйняття самого турніру.

Adidas виявився брендом, який аудиторія вважає найбільш природним партнером Чемпіонату світу. Уболівальники назвали його найорганічнішим спонсором футбольної першості. Також бренд найчастіше асоціюється зі спортом, переможцями та найбільш релевантним партнерством з турніром.

Одним із головних відкриттів дослідження стала китайська молочна компанія Mengniu Dairy. Хоча її впізнаваність поступається світовим брендам, 46% знайомих з компанією респондентів заявили, що стали ставитись до неї краще завдяки спонсорству Чемпіонату світу. Це найкращий показник серед усіх партнерів FIFA.

У протилежній частині рейтингу опинилися Dove, Hisense, Kia, Lenovo, Verizon та Bank of America. Дослідження показало, що офіційний статус спонсора сам не гарантує міцного зв'язку з турніром у сприйнятті аудиторії.

На думку авторів дослідження, Чемпіонат світу залишається одним із найефективніших маркетингових майданчиків, проте максимальний ефект отримують бренди, які послідовно інвестують у футбольне спонсорство протягом багатьох років.

Читайте також: IKEA перетворила товари для дому на національні прапори на честь ЧС-2026