16 липня 2026

Британські маркетологи продовжують інвестувати у рекламу, інновації в рекламі

Британські компанії у другому кварталі 2026 року продовжили нарощувати маркетингові бюджети. Згідно зі звітом IPA Bellwether Report, чистий баланс компаній, які збільшили витрати, становив +6,9% проти +7,3% у першому кварталі. Це другий за величиною показник протягом останніх двох років. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Про збільшення маркетингових видатків повідомили 23,8% учасників дослідження, тоді як 16,9% компаній скоротили бюджети. Ще 59,4% респондентів залишили витрати без змін.

Головним напрямом зростання стали заходи: бюджети у цьому сегменті збільшились на +11%. Прямий маркетинг показав зростання на +3%, реклама в основних медіа – на +1,5%, а PR-бюджети – на +1,4%.

Серед медіаканалів найбільш помітну динаміку показала відеореклама: показник зростання сягнув +8,2%, що стало максимумом за сім кварталів. При цьому бюджети на онлайн рекламу скоротилися вперше за сім кварталів — до -5,1%. Витрати друковану рекламу продовжили знижуватися (-8,3%), а зовнішня реклама показала невелике скорочення (-2,5%).

У цьому ділові настрої учасників дослідження погіршилися. Баланс компаній, які очікують на поліпшення фінансового стану власного бізнесу, знизився до -9,6% з +0,6% кварталом раніше. Очікування щодо стану ринку також погіршилися: показник становив -25,1% проти -21% у першому кварталі.

Незважаючи на економічні ризики, S&P Global Market Intelligence зберігає позитивний прогноз щодо рекламного ринку Великобританії: очікується, що витрати на рекламу в реальному вираженні зростуть на 2,1% у 2026 році, а потім ще на 2,3% та 2,4% у 2027 та 2028 роках відповідно.

Читайте також: Прибутковий трейд-маркетинг: як не зливати бюджет на акції і досягати поставлених цілей

Автор: Андрій Іванов