Глава Omnicom: ринок поки не оцінив вартість використання ШІ

Генеральний директор Omnicom Джон Рен заявив, що рекламний ринок ще не визначив реальної вартості впровадження штучного інтелекту в маркетингові процеси. Про це він розповів під час конференц-дзвінка за підсумками другого кварталу, відповідаючи на питання, як економія від використання ШІ впливає на бюджети клієнтів, повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Digiday.

За словами Рена, компанії поки що складно точно оцінити ефект від технологій, а пов'язані з ними витрати все більше враховуватимуться в комерційних моделях.

"Ринок ще не оцінив вартість цього ШІ", - зазначив глава Omnicom.

У компанії вважають, що переваги ШІ виявляються у двох напрямках: підвищення ефективності робочих процесів та покращення результатів кампаній за рахунок роботи з даними та технологіями. При цьому точно виміряти вклад штучного інтелекту в бізнес-результати поки що залишається складно.

Рен зазначив, що частина одержаної економії Omnicom передає клієнтам, а частину компанії реінвестують у розвиток маркетингових рішень. Однак рекламний холдинг поки що знаходиться на ранньому етапі формування підходів до оцінки вартості ШІ.

За даними звіту Comviva Global CMO Survey Report 2026, лише 12% компаній можуть пов'язати впровадження ШІ зі зростанням виторгу. Бізнес вкладається у технології без чіткого розуміння результату.

Читайте також: Effie Index 2025: названі найефективніші маркетологи та агенції світу

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua