Adidas витратила понад $1 млрд на маркетинг за квартал

Adidas у другому кварталі 2026 року збільшила витрати на маркетинг приблизно на 30% порівняно з минулим роком — до $1,07 млрд. Додаткові вкладення були спрямовані насамперед на просування під час чемпіонату світу з футболу, а генеральний директор компанії Бйорн Гульден назвав результати кампанії «казкою» для бренду. Про це повідомляє TradeMaster.UA.

Рекордні рекламні інвестиції сприяли зростанню квартального виторгу на 14% — до €6,7 млрд без урахування коливань валютних курсів. При цьому прямі продажі споживачам збільшилися на 25%, проте через суттєве зростання маркетингових витрат операційний прибуток компанії виріс лише на 5%, що виявилося нижчим за очікування аналітиків.

Незважаючи на стриману реакцію інвесторів, Adidas вважають масштабну маркетингову стратегію виправданою. Аналітики Morningstar також вважають, що ринок недооцінює довгостроковий ефект від інвестицій бренду в рекламу, розвиток продуктової лінійки та власних каналів продажу.

Маркетингова кампанія зібрала понад 9 млрд переглядів та понад 400 млн взаємодій у цифрових каналах, ставши найуспішнішою за всю історію компанії. Центральним елементом просування став п'ятихвилинний ролик Backyard Legends, присвячений вуличному футболу. Загальний виторг від продукції, пов'язаної з чемпіонатом світу, становив близько €1,5 млрд, включаючи повсякденний одяг із символікою змагань.

Читайте також: Adidas заробить рекордні 1,5 млрд євро на ЧС-2026

Автор: Андрій Іванов

TradeMaster в соціальних мережах

З приводу розміщення новин пишіть на press@trademaster.com.ua