17 вересня 2026

Науковці виявили основну причину різниці роздрібних цін у країнах ЄС

Нове дослідження Тілбурзького та Маастрихтського університетів спростовує ідею про те, що територіальні обмеження поставок (ТОП) є основною причиною різниці в цінах у різних країнах Європи. Про це повідомляє TradeMaster.UA з посиланням на Logist.FM.

Науковці проаналізували цінову політику восьми міжнародних роздрібних мереж, що спеціалізуються на продовольчих та непродовольчих товарах. Зібрані дані про ціни у чотирьох країнах Європи. З’ясовано, що один і той же товар, що виставлений на полицях однієї й тієї ж мережі, може продаватися з різницею в ціні до 18%. Але у межах однієї країни ця різниця становить не більше 3-5%.

Згідно з угодами про постачання брендованих товарів, виробники можуть обмежувати роздрібних торговців у закупівлі брендових товарів, що призводить до припущення, що споживачі зрештою платитимуть більше. Однак дослідження Барбари Делерснайдер з Тілбурзького університету та Нільса Холтропа й Анни тер Браак з Маастрихтського університету свідчать про інше.

Транскордонні ціни на товари власних торгових марок перевищують 15%, порівняно з приблизно 20% для національних брендів, з незначними відмінностями в рекламних пропозиціях між двома рівнями. Національні податкові ставки, місцеве регулювання, торговельні витрати та національне багатство також не пояснюють транскордонні розриви.

На думку дослідників, компанії, радше, коригують свої ціни відповідно до місцевого споживчого попиту та того, скільки споживачі в певній країні готові платити. Крім того, вища залежність роздрібних торговців від конкретного виробника не призводить до вищих споживчих цін. Тут можна говорили хіба що про меншу кількість промоакцій, якщо бренди самих магазинів слабкі.