26 червня 2025

TikTok, Reels, Shorts: Чому бренди обирають відео у 2025 році?

У 2025 році відеоконтент став головним інструментом маркетингових стратегій, змінюючи спосіб комунікації між брендами та споживачами. Соціальні мережі активно фокусуються на коротких відеоформатах, що сприяє інтерактивності та персоналізації контенту. Платформи, такі як TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts і Facebook, активно стимулюють розвиток відеоконтенту, оскільки він здатний ефективніше привертати увагу й утримувати зацікавленість користувачів у порівнянні з традиційними статичними форматами.

Зміни у популярності соціальних мереж у 2024 році

У 2024 році ми стали свідками значних змін у популярності та використанні платформ відеоконтенту. Розглянемо більш детально, як ці зміни вплинули на кількість користувачів, переглядів і, відповідно, на продажі:

Instagram Reels

Instagram продовжив демонструвати стійке зростання в 2024 році. Кількість завантажень додатку зросла на 20%, сягнувши 768 млн, що зробило Instagram найбільш завантажуваним застосунком у світі. Щомісячна кількість активних користувачів перевищила 1,47 млрд, з яких 13 млн були додані в останньому кварталі 2024 року. Важливою частиною цього зростання став формат Reels, що дозволяє користувачам публікувати короткі відео. Цей формат сприяє утриманню уваги та збільшенню кількості продажів через платформу.

TikTok

TikTok продовжував залучати велику аудиторію, хоча зростання платформи було менш вираженим порівняно з попередніми роками. У 2024 році кількість завантажень додатку зросла лише на 4%, сягнувши 733 млн. Кількість активних користувачів досягла 1,12 млрд, але за останні три місяці 2024 року спостерігалося зниження на 12 млн користувачів. Проте залученість залишалася високою: у середньому, користувачі проводили 95 хв на день у додатку, що перевищує показники інших платформ.

YouTube Shorts

Хоча точні дані щодо зростання YouTube Shorts у 2024 році обмежені, загальна кількість користувачів YouTube в Україні на початку 2025 року становила 24,3 млн, що складає 64,9% від загального населення. Це свідчить про значну популярність платформи, а функція Shorts, ймовірно, допомогла залучити нових користувачів і збільшити кількість переглядів.

Facebook

У 2024 році Facebook зазнав зниження популярності в Україні. Кількість користувачів соціальних мереж від Meta, включно з Facebook, зменшилася на 9%, або на 2,4 млн. Це може бути пов'язано з міграцією користувачів до інших платформ, зокрема TikTok, які демонструють більше можливостей для відеоконтенту та інтерактивності.

Чому відео є таким ефективним маркетинговим інструментом?

Зростання часу перегляду
За статистикою, користувачі витрачають у середньому на 88% більше часу на сайтах, що містять відео. Це свідчить про здатність відео захоплювати увагу та утримувати її, що є важливим для маркетингу.
Збільшення конверсій
Відео в соціальних мережах збільшує конверсії на 80% у порівнянні зі статичними зображеннями. Це свідчить про те, що відео значно підвищує ефективність рекламних кампаній і допомагає залучити більше покупців.
Формування довіри
Користувачі більше довіряють брендам, які використовують відео, оскільки це створює ефект автентичності та прозорості. Відео дозволяє брендам більш живо комунікувати зі своєю аудиторією.
Зручність сприйняття
Короткі відео набагато легше сприймаються, вони краще запам’ятовуються та ефективніше передають інформацію, що є важливим для маркетологів.
Перші 3 секунди — найважливіші
Створення «гачка», який привертає увагу з перших секунд, критично важливе для успіху відео.
Оптимальна довжина відео
Висока якість зображення та звуку
Відео з поганою якістю швидко втрачають перегляди. Ключове значення має висока якість контенту.
Заклик до дії (CTA)
Важливо запропонувати користувачам підписатися, перейти за посиланням або зробити покупку, щоб покращити конверсії.
Оптимізація під алгоритми
Використання популярних хештегів, трендів і ключових слів у заголовках може значно покращити охоплення та залучення.

На що звернути увагу маркетологам при створенні відео

Для TikTok — 15-30 секунд
Для Instagram Reels — до 90 секунд
Для YouTube Shorts — 30-60 секунд
Це дозволяє утримати увагу користувачів, не перевантажуючи їх інформацією.

Створення крутих ШІ-відео — це поєднання творчості, технології та можливостей, які надають сучасні інструменти штучного інтелекту. Ось кілька порад і кроків, щоб зробити ваші відео з ШІ справді вражаючими:

1. Вибір інструменту для створення відео зі штучним інтелектом (ШІ)

Є багато інструментів, які дозволяють створювати відео за допомогою ШІ, ось деякі з них:

RunwayML. Це платформа, яка дає можливість створювати відео за допомогою ШІ — наприклад, за допомогою генеративних моделей, що дозволяють анімувати зображення або створювати відео з нуля.
Pictory. Інструмент для створення відео з тексту, який автоматично генерує ролики на підставі наданих користувачами сценаріїв.
Synthesia. Платформа для створення відео з аватарами, де можна генерувати професійні відео з синтезованими мовами.
Deep Dream Generator. Призначений для створення стильних і художніх відео з допомогою нейромереж.

2. Підготовка сценарію та концепції відео

Перед тим як почати працювати з інструментами ШІ, слід розробити чітку концепцію вашого відео. Запитайте себе:

Яка мета відео? (Розваги, навчання, реклама, інформування тощо).
Який стиль ви хочете застосувати? (Фантастичний, реалістичний, комічний, футуристичний).
Яка аудиторія вашого відео? (Молодь, бізнесмени, загальна публіка).

Відповіді на ці питання допоможуть вам вибрати правильні інструменти та підхід до створення відео.

3. Генерація контенту за допомогою ШІ

Тепер, коли у вас є концепція, можна почати використовувати ШІ для створення контенту:

ШІ-анімація та генерація персонажів. Інструменти, такі як D-ID чи Character Animator, дозволяють створювати анімовані персонажі або перетворювати статичні зображення на анімації.
ШІ для створення відео з тексту. Якщо ви хочете, щоб ШІ автоматично перетворив текст на відео, платформи на кшталт Pictory або Lumen5 дозволяють це зробити, створюючи візуальні елементи на основі вашого опису.
Генерація відео з фільмів та зображень: З такими інструментами, як Deep Dream Generator або RunwayML, можна створювати візуальні ефекти, які виглядають, ніби вони були зняті в кіно.

4. Редагування та налаштування відео

Навіть якщо ШІ може створювати відео автоматично, ви все одно повинні його редагувати для досягнення максимального результату.

Тонування кольору. Використовуйте інструменти на кшталт Adobe Premiere Pro або Final Cut Pro для корекції кольору та контрасту, щоб відео виглядало професійним.
Додавання звукових ефектів і музики: Важливо правильно підібрати музику та звукові ефекти. Такі платформи як Epidemic Sound або Artlist можуть допомогти вам знайти музику, що підходить до настрою відео.
Звукові ефекти з ШІ. Такі інструменти, як AIVA для створення музики або Descript для обробки аудіо, допоможуть створити унікальний звуковий супровід для вашого відео.

5. Персоналізація та адаптація

ШІ може створювати загальні відео, але ви можете додати індивідуальний стиль і персонажі:

Додавання тексту. Використовуйте text-to-speech для озвучення або додавання текстових елементів, які пояснюють або доповнюють відео.
Використання ШI для створення сценаріїв. Такі інструменти, як ChatGPT, дозволяють генерувати сценарії для відео, створюючи унікальні ідеї для контенту.

6. Покращення відео з допомогою ШІ-аналітики

Після того як ви створите відео, можна скористатися ШІ для покращення результатів:

ШI-аналітика та оптимізація. Інструменти на кшталт Vidooly або Tubular Labs можуть допомогти аналізувати ваш контент і виявляти, що працює найкраще на різних платформах. Це дозволяє вдосконалювати стратегію контенту.

7. Публікація та поширення

Не забувайте про правильний маркетинг вашого ШІ-відео. Ви можете використовувати платформи, які допоможуть вам максимізувати охоплення вашого відео, такі як YouTube, Instagram Reels, TikTok, або Facebook. ШІ допоможе автоматично адаптувати відео під кожну платформу.

Поради:

Експериментуйте з візуальними ефектами. Сучасні інструменти дозволяють створювати неймовірні візуальні ефекти, які приваблюють глядачів.
Використовуйте креативні підходи до монтажу. ШІ може автоматично створити відео, але ви можете додати свою унікальну креативність, щоб зробити відео незабутнім.